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Páginas: 6 (1455 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2013
FACULTAD DE MERCADEO
DEPARTAMENTO DE PROCESOS ADMINISTRATIVOS
Fundamentos de mercadeo
Tutor:
Bogotá, D.C., Mayo 02 del 2011
I. INTRODUCCIÓN
El proyecto de Aula en el modulo de Fundamentos de Mercadeo es una herramienta muy útil a nivel personal y laboral ya que nos permite crear competencias como lo son el trabajo en equipo, la comunicación, laimplementación de diferentes ítems de el mercadeo como son la necesidad, el deseo, la demanda, el producto, el servicio y los segmentos de mercado en casos reales.
Hablaremos en nivel práctico sobre la palabra MARKETING ESTRATEGICO, que se define en pensar cómo hacer que el mercado tome su decisión de compra frente a los productos y/o servicios de mi empresa, preparando en toda su dimensión una oferta devalor para el comprador.
Estudiaremos en forma práctica lo que es el plan estratégico de la empresa y el programa de acciones que esta debe realizar sobre todos sus recursos (de producción, humanos, financieros, de apoyo) para lograr los objetivos estratégicos (en el largo plazo).
Veremos todo lo que debe contener un plan estratégico para una organización en este caso una empresa de pañales, comoes: (misión, análisis del mercado, de la competencia, de costos, de la oferta de valor, del entorno, DOFA, de la cadena de valor, pensamientos de los dueños de la empresa, objetivos estratégicos, estrategias de crecimiento, planes de acción y evaluación de los resultados.
Estudiaremos también en la practica el concepto de MARKETING OPERATIVO, debido a que por muy buena planeación que se haga puedeser un fracaso si solo queda en el papel, la forma más eficaz de ejecutarlo es irlo midiendo progresivamente para tomar acciones correctivas inmediatas. Por esta razón existen los sistemas de control, los indicadores de gestión.
Por esta razón existe un sistema de información de mercadeo tanto interna como externa y a esto le llamamos investigación comercial, todo esto se lleva a cabo para tomarlas mejores decisiones con base en información real.
Esperamos con este informe se disipen muchas dudas existentes en el manejo de los productos dentro del mercado y esperamos aplicarlo dentro de nuestra vida diaria tanto personal como laboral.
1. OBJETIVOS
Realizar trabajo en equipo y evidenciar las comunicaciones manejadas para la buena ejecución del escrito.
Aplicar losconceptos de la planeación estratégica en una empresa.
Entender la propuesta de valor para el producto y se realiza a través de la planeación.
Identificar los tipos de planes de la organización.
Estudiar los componentes de un plan.
Comprender como influye el entorno en la planeación.
Identificar la diferencia entre valor para el cliente y valor para la empresa.
Aplicar losconceptos del sistema de información de mercadeo a través de una pequeña investigación de mercados.
Aprender cuando se usa la investigación comercial.
Acogerse en el texto explicativo del proyecto, a las normas que demanda cualquier trabajo de investigación formativa.
2. GUIA DE LA ACTIVIDAD DEL PROYECTO DE AULA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 3
Análisisdel plan estratégico de la empresa.
LA EMPRESA
La Empresa cuyo negocio es la fabricación de pañales para bebes, ha sido líder durante cuatro años (del año 1 al año 4) y quiere seguir manteniendo esta tendencia. Las ventas de la empresa en los últimos 4 años han sido.
AÑO 1 2 3 4
EMPRESA 900 1000 1100 1200
La situación del mercado y su tendencia para los 5 a 7 son los siguientes:
AÑO 3 45 6 7
NUMERO COMPRADORES (NC) 1.000 1.100 1.200 1.300 1.400
COMPRA ANUAL POR COMPRADOR (CAPC) 4 4 5 5 5
TOTAL MERCADO (NC*CAPC) 4.000 4.400 6.000 6.500 7.000
El mercado ha crecido en el año 4 frente al año 3:
Crecimiento={(4.400-4.000)/4.000}+100%=10%
El mercado ha crecido en el año 5 frente al año 4:
Crecimiento={(6.000-4.400)/4.400}+100%=100.36%
El mercado ha crecido en el...
DEPARTAMENTO DE PROCESOS ADMINISTRATIVOS
Fundamentos de mercadeo
Tutor:
Bogotá, D.C., Mayo 02 del 2011
I. INTRODUCCIÓN
El proyecto de Aula en el modulo de Fundamentos de Mercadeo es una herramienta muy útil a nivel personal y laboral ya que nos permite crear competencias como lo son el trabajo en equipo, la comunicación, laimplementación de diferentes ítems de el mercadeo como son la necesidad, el deseo, la demanda, el producto, el servicio y los segmentos de mercado en casos reales.
Hablaremos en nivel práctico sobre la palabra MARKETING ESTRATEGICO, que se define en pensar cómo hacer que el mercado tome su decisión de compra frente a los productos y/o servicios de mi empresa, preparando en toda su dimensión una oferta devalor para el comprador.
Estudiaremos en forma práctica lo que es el plan estratégico de la empresa y el programa de acciones que esta debe realizar sobre todos sus recursos (de producción, humanos, financieros, de apoyo) para lograr los objetivos estratégicos (en el largo plazo).
Veremos todo lo que debe contener un plan estratégico para una organización en este caso una empresa de pañales, comoes: (misión, análisis del mercado, de la competencia, de costos, de la oferta de valor, del entorno, DOFA, de la cadena de valor, pensamientos de los dueños de la empresa, objetivos estratégicos, estrategias de crecimiento, planes de acción y evaluación de los resultados.
Estudiaremos también en la practica el concepto de MARKETING OPERATIVO, debido a que por muy buena planeación que se haga puedeser un fracaso si solo queda en el papel, la forma más eficaz de ejecutarlo es irlo midiendo progresivamente para tomar acciones correctivas inmediatas. Por esta razón existen los sistemas de control, los indicadores de gestión.
Por esta razón existe un sistema de información de mercadeo tanto interna como externa y a esto le llamamos investigación comercial, todo esto se lleva a cabo para tomarlas mejores decisiones con base en información real.
Esperamos con este informe se disipen muchas dudas existentes en el manejo de los productos dentro del mercado y esperamos aplicarlo dentro de nuestra vida diaria tanto personal como laboral.
1. OBJETIVOS
Realizar trabajo en equipo y evidenciar las comunicaciones manejadas para la buena ejecución del escrito.
Aplicar losconceptos de la planeación estratégica en una empresa.
Entender la propuesta de valor para el producto y se realiza a través de la planeación.
Identificar los tipos de planes de la organización.
Estudiar los componentes de un plan.
Comprender como influye el entorno en la planeación.
Identificar la diferencia entre valor para el cliente y valor para la empresa.
Aplicar losconceptos del sistema de información de mercadeo a través de una pequeña investigación de mercados.
Aprender cuando se usa la investigación comercial.
Acogerse en el texto explicativo del proyecto, a las normas que demanda cualquier trabajo de investigación formativa.
2. GUIA DE LA ACTIVIDAD DEL PROYECTO DE AULA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 3
Análisisdel plan estratégico de la empresa.
LA EMPRESA
La Empresa cuyo negocio es la fabricación de pañales para bebes, ha sido líder durante cuatro años (del año 1 al año 4) y quiere seguir manteniendo esta tendencia. Las ventas de la empresa en los últimos 4 años han sido.
AÑO 1 2 3 4
EMPRESA 900 1000 1100 1200
La situación del mercado y su tendencia para los 5 a 7 son los siguientes:
AÑO 3 45 6 7
NUMERO COMPRADORES (NC) 1.000 1.100 1.200 1.300 1.400
COMPRA ANUAL POR COMPRADOR (CAPC) 4 4 5 5 5
TOTAL MERCADO (NC*CAPC) 4.000 4.400 6.000 6.500 7.000
El mercado ha crecido en el año 4 frente al año 3:
Crecimiento={(4.400-4.000)/4.000}+100%=10%
El mercado ha crecido en el año 5 frente al año 4:
Crecimiento={(6.000-4.400)/4.400}+100%=100.36%
El mercado ha crecido en el...
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