diseño de interiores

Tesis de Maestría

“Habitar la identidad de marca.
Diseño Interior de espacios comerciales.”

CUERPO B

Longás, María Elizabeth

64097

mlizlf25@gmail.com

Seminario de Metodología de Investigación II

Zangrandi, Marcos Gabriel

Master en Diseño

Única

02/03/2012

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Agradecimientos
Primero y principal quiero agradecerles a mis padres y a mi hermana por suincondicional
compañía, apoyo y ayuda permanentes. A todos los familiares, amigos y compañeros que
también me ofrecieron su compañía y ayuda durante este proceso. Y a todos los profesores
que con su enseñanza, dedicación y paciencia contribuyeron en mi crecimiento profesional
y como persona e hicieron posible la confección de este trabajo. A todos ellos, gracias!

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Índice
Pág.Introducción........................................................................................................................06
Hipótesis...............................................................................................................................17
Objetivo General…………………………………………………………………………..17
Objetivos Específicos…………………………………………………………….………..17

PARTE I - Las partes que dan lugara la identidad de marca de espacios comerciales.

CAPÍTULO I
Sobre el hombre: el individuo que habita los espacios comerciales.

1. Conceptos necesarios para la adecuada interpretación de este trabajo……....................18
1.1. La imagen propia...............................................................................................21
1.2. La percepción del entorno y la fisiologíade los sentidos..................................29
1.2.1. La vista................................................................................................31
1.2.2. El oído.................................................................................................34
1.2.3. El tacto................................................................................................351.2.4. El olfato..............................................................................................37
1.2.5. El gusto...............................................................................................38
1.2.6. Otros tipos de sensibilidad..................................................................40
1.3. La culturanacional............................................................................................42
1.4. Efectos de la apariencia física y la ropa............................................................48

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CAPÍTULO II
Sobre la Arquitectura Interior: arte y técnica que proyecta los espacios comerciales.

1. ArquitecturaInterior.........................................................................................................53
2. La influencia del entorno sobre la persona.......................................................................63
3. Diseño Interior..................................................................................................................72
3.1. Experiencia de los espacios interiores...............................................................74
4. EspaciosComerciales.......................................................................................................75
4.1. Abordaje de una ambientación comercial.........................................................77
4.2. Aspectos a tener en cuenta en el momento de proyectar locales comerciales...84

CAPÍTULO III
Aspectos constitutivos de una marca.

1. Identidad Corporativa / DiseñoCorporativo....................................................................87
2. Marketing Experiencial / Diseño Emocional...................................................................93
2.1. Beneficios que brinda......................................................................................102

PARTE II - La evidencia de la habitabilidad de la identidad de marca.

CAPÍTULO IV
Seis marcas...