Diseño De Investigacion De Mercados

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE MEXICO

2013
Diseño de una Investigación de Mercado


Investigación Cualitativa de Mercados

Diseño de una investigación de Mercado

* Proceso. El diseño deinvestigación debe contener los siguientes componentes:
* Definir la información requerida
* Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal de la investigación
* Especificarlos procedimientos de medida y graduación
* Construir y probar un cuestionario (forma de entrevista) o forma apropiada para la recolección de datos
* Especificar el proceso de muestreoy el tamaño de la muestra
* Desarrollar un plan de análisis de datos

* Tipos. Existen dos tipos de investigaciones la exploratoria y la conclusiva

* Exploratoria. Buscaproporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis delos datos primarios es cualitativo. Se utiliza esta investigación para:
* Formular o definir u problema con más precisión.
* Identificar acciones a seguir.
* Establecerhipótesis.
* Obtener conocimiento con el fin de establecer el método para enfrentar el problema.
* Establecer prioridades para investigaciones posteriores.
Los resultados sontentativos lo que origina seguir con otra investigación exploratoria o conclusiva.

* Conclusiva. Busca comprobar hipótesis específicas y examinar relaciones, sus principales características: son quese define claramente la información requerida, el proceso de investigación es formal y estructurado, a diferencia de la investigación exploratoria la muestra es grande y representativa y el análisisde datos es cuantitativo. En cuanto a resultados, estos son conclusivos, los cuales son empleados como entrada para la toma de decisiones.

* Objetivos. Los objetivos de la investigación se...