diseño de la investigacion

Definición
Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información que se necesita para resolver los problemas deinvestigación de mercados.
Establece las bases para realizar el proyecto.


1. Diseñar las fases, descriptiva y/o causal
2. Definir la información necesaria
3. Especificar los procedimientos de medicióny escalamiento
4. Hacer la prueba de un cuestionario
5. Proceso de muestreo
6. Desarrollar el plan de análisis de datos


¿ Cómo se clasifica?
Se clasifican en exploratorio o concluyenteInvestigación exploratoria: Su objetivo principal es proporcionar información y comprensión sobre la situación del problema que tiene el investigador.

 Es flexible y versátil. Utiliza métodos como encuestas y los datos secundarios se analizan cuantitativamente.

Investigación concluyente:
 Esta diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar,evaluar y elegir el mejor curso de acción.

Formal y estructurada.



Investigación descriptiva:

 Su principal objetivo es describir características o funciones del mercado.

 Sedistingue por la formulación previa de hipótesis específicas.

 Los datos secundarios se analizan cualitativamente.

 Los métodos utilizados son encuestas o paneles.

 Requiere unaespecificación clara de las 6 preguntas de investigación ( quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo)


Se divide en…

Investigación transversal y longitudinal
 -La investigación transversal es un tipo dediseño que implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población.
-Existen simples y múltiples.

- Los diseños longitudinales incluyen una muestra fija deelementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo.

Investigación causal:

 Su principal objetivo es...