Diseño de la investigación

INTRODUCCIÓN





La publicidad sirve como vehículo, a un estilo de vida, a cierto arte de vivir promoviendo determinados valores sociales y socio económicos; en general estos valores van ligados a lo que se ha convenido llamar "Sociedad de Consumo", y esto es sencillamente por la razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, supermercados y otros.Por otra parte la publicidad se relaciona con la mercadotecnia en cuanto al producto precio, distribución y comunicación para poder tener éxito.





Por otro lado tenemos la investigación de mercado


La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatrotérminos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.




Antecedentes de la publicidad ModernaLa necesidad de hacer publicidad es de la naturaleza humana.
Se dio un descubrimiento de una tablilla de barro de babilonia, en el3000 A.c., con inscripciones de un comerciante de ungüentos, un escriba, y un zapatero. Los papiros de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían un medio mejor para escribir sus mensajes.
Los griegos, tenían pregoneros, que anunciaban lallegaba de los barcos con cargamentos de vinos, especies y metales. El pregonero iba acompañado de un músico para que lo mantuviera a tono adecuado. Se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, Inglaterra. Los mesoneros franceses de 1100 A.c. hacían promociones para vender sus vinos finos, el pregonero sonaba un cuerno, reunía a un grupo de gente y le ofrecíamuestras de vino gratis.
Los mercaderes de Pompeya anunciaban en letreros de piedra o terracota donde se decía lo que vendían las tiendas, hilera de jamones, para una carnicería, vaca para una lechería, una bota para un zapatero. También conocían el método de contar una historia al público mediante anuncios pintados en paredes, el turismo fue uno de los primeros temas de publicidad.
Anuncioscolocados al aire libre, fueron las expresiones más duraderas y antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la decadencia del imperio romano y se convirtieron en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII y XVIII. Época de gran analfabetismo, los mesones competían para crear letreros atractivos y que todo el mundo pudiera reconocer. Los nombres fascinantes de las antiguas tabernas explicanesto.
En 1614 se aprobó en Inglaterra la ley de la publicidad que prohibía letreros que sobresalieran 2.5 metros de un edificio, sino debilitaban las fachadas, y la otra era que fueran los bastante altos para dejar pasar a un hombre a caballo y con armadura, sin molestarse. En 1740 en Londres apareció el primer cartel impreso colocado al aire libre, llamado “cartelera”

CONCEPTO
La Publicidad esuna técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.







Clasificación
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera queson la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
*Acción directa. Busca generar una respuesta rápida.
*Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
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