Diseño de las investigaciones de mercado

UNIDAD 5 | DISEÑO DE LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO |

DISEÑO DE LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO
Es controlar el procedimiento de la investigación tomando decisiones de que se presente la situación, equivale al planteamiento del problema. Es importante para estructurar y sistematizar el proceso de investigación, lo que redunda en resultados mas positivos.
Planteamiento del problema (Hipótesis)Construcción de un modelo teórico (Planeación)
Métodos de obtención de datos (recopilación)
Comprobación de hipótesis (Procesamiento de datos)
Introducción de las conclusiones en la teoría (análisis e interpretación de datos)
Planteamiento del problema (Hipótesis)
Construcción de un modelo teórico (Planeación)
Métodos de obtención de datos (recopilación)
Comprobación de hipótesis(Procesamiento de datos)
Introducción de las conclusiones en la teoría (análisis e interpretación de datos)

Diseño de la investigación
Diseño de la investigación

Es el plan o estrategia concebida para responder a las preguntas de investigación.
Tipos:
Experimental Tomar una accciçon y observar las consecuencias
No experimental Observar fenómenos tal y como se dan en su contexto, este se divideen: Transeccional; Recolectar datos en un solo momento y longitudinal; Recolectar datos a través del tiempo.
11.El diagnostico de la situación
11.1 El brief o solicitud del estudio
Es un medio de comunicación entre las diversas gerencias de una empresa con su departamento de investigación de mercados, o bien, con sus despachos asesores. Esta comunicación debe ser escrita para evitarvariaciones de interpretación.
Una solicitud de estudio debe contener:
* A quién va dirigido
* Quién solicita
* Bien o servicio que abarca
* Tipo de investigación solicitada
* Antecedentes del problema que se trata de solucionar
* Información específica requerida
* Hipótesis a verificar
* Alternativas para facilitar la toma de decisiones
* Fecha de termino de lainvestigación
* Presupuesto de la investigación
* Clase de personas que están incluidas entre los usuarios

11.2 La propuesta ante proyecto
Es la comunicación que hace el investigador al solicitante para dar contestación a la solicitud. Los requisitos que debe reunir son:
A: Puesto y nombre de solicitante
De: Departamento de investigación de mercados o el despacho asesor
Producto: "Secadorde cabello”
Tipo: Investigación de la Imagen
Objetivo: Determinar por clase socioeconómica
a) Imagen de los clientes hacia el secador
b) Aspectos Generales de presentación, compra, publicidad, etc.
Método previsto:
a) Determinas puntos de muestreo
b) Tipo de investigación
1. Prueba piloto
2. Investigación cualitativa
3. Investigación cuantitativa
c)Tamaño de la muestra por tipo de investigación
4. Prueba piloto prevista (25 entrevistas)
5. Discusiones de grupo (10 clientes por discusión)
d) Técnica de muestreo
6. Aleatoria estratificada
7. Fijarse una meta en cada nivel de ingreso para obtener una base suficiente en cada uno.
Fecha de terminación:
a) Prueba piloto del 15 de enero al 2 de febrero
b)Discusión de grupo del 3 al 15 de febrero
c) Investigación cualitativa del 16 de febrero al 1 de marzo
Costo estimado:
$30,000
El anteproyecto es el vehículo que utiliza el mercadologo para asentar por escrito lo que la investigación puede hacer para resolver con eficiencia las necesidades específicas de información que tenga la empresa a quien esa dirigido.
11.3 Pasos que debe contener
11.3.1Introducción
En la introducción normalmente se describe el alcance del documento, y se da una breve explicación o resumen de éste. También puede explicar algunos antecedentes que son importantes para el posterior desarrollo del tema central.
11.3.2 Situación de base / diagnóstico
Definición del problema y objetivos
El primer paso es determinar el problema. La definición del problema es el...