DISEÑO DE MARCA

NOMBRE DE LA ASIGNATURA
Diseño de marca
Area: Intermedia

Clave: DI16

OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA:
Al concluir el curso, el alumno será capaz de concebir sus proyectos con la perspectiva
suficiente para visualizarlos en la extensión de línea y permanencia temporal suficientes
para ser considerados redituables, pertinentes a los mecanismos de mercado cuya
observancia constituye elnúcleo de éxito de los negocios, desarrollando el trabajo gráfico
basado en la información de mercado previo a la creación.
TEMAS Y SUBTEMAS
1. Análisis de los atributos del producto
1.1 Introducción
1.2 Elementos esenciales
1.3 Elementos de empaque
1.4 Elementos de soporte
2. Innovación y difusiób del producto
2.1 Originalidad
2.2 Aceptación de la innovación
2.3 Difusión del producto3. Segmentos de mercado y posicionamiento
3.1 El grupo meta
3.2 Análisis de mercado meta
3.3 Argumentos publicitarios pertinentes
4. Marca, pieza clave de la mercadotecnia
4.1 Semántica
4.2 Representación
4.3 Lema comercial
4.4 Marca en negocios empresa-empresa
5. Marca e identidad corporativa
5.1 Aspectos generales
5.2 Imagen de la empresa
5.3 Vehículos de promoción de la imagen demarca
5.4 La marca electrónica

1. Análisis de los atributos del producto
1.1 Introducción
La identidad corporativa es la representación o imagen que un espectador tiene de una
organización o de una empresa, no se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad
corporativa es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que
nosotros como espectadores nos hacemosde ella. La identidad corporativa abarca tanto
aspectos tangibles como son el diseño del logotipo y el diseño gráfico corporativo(su
representación visual), su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería corporativa, los
elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa,
etc., como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propiaorganización o empresa,
su misión y sus valores.
Hoy más que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones que contribuyan a crear
una imagen de ellas atractiva, moderna y atrayente a la vez que socialmente comprometida,
la responsabilidad social corporativa es también un elemento importante a destacar en las
organizaciones de hoy en día que forma parte también del proyecto global deidentidad
corporativa de la organización.
Supone para nuestro estudio de diseño gráfico todo un reto el plasmar los aspectos
anteriormente citados, muchos de ellos conceptos abstractos que definen a una empresa u
organización en diferentes elementos tangibles u objetos materiales que conformarán su
denominación (naming) y su representación gráfica o visual (logotipo). En los trabajos quedenominamos deimagen corporativa o de diseño de logotipos y diseño corporativo tratamos
de desarrollar una línea de objetos coherentes con formas y colores percibibles de manera
clara, uniforme y concreta por el público a partir de conceptos o ideas virtuales que en un
principio están sólo en la mente.
En nuestro estudio de diseño mediante los siguientes servicios que a continuación te
enumeramos,contribuimos a crear y difundir de la manera más atractiva posible la imagen
de empresa de tu organización o de tu marca personal como una parte fundamental de la
identidad corporativa de la misma:
- Diseño de logotipos.
- Restyling o actualización de un logotipo existente (Rebranding).
- Diseño de papelería corporativa.
- Branding.
- Diseño de email corporativo y sistema de envío denewsletter o boletines de noticias.
- Difusión de información corporativa en formato CD.
- Naming e identidad verbal.
- Manual de identidad corporativa.
- Diseño de arquitectura corporativa.

INVESTIGAR:
1.2 Elementos esenciales
1.3 Elementos de empaque
1.4 Elementos de soporte

2. Innovación y difusión del producto
2.1 Originalidad (INVESTIGAR)
2.2 Aceptación de la innovación
La...