diseño de marcas

Diseño y Desarrollo de
Marcas
Bloque Especializado
Compilador:
Lic. Rafael Quintana Orozco

Licenciatura en Diseño Gráfico
CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

Diseño y Desarrollo de Marcas
Índice
Índice
Introducción
Objetivo general

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Tema 1. Semiótica de la marca
Objetivo de aprendizaje
Introducción
1.1 Elementos semióticos
1.2Semántica de la marca
1.3 Pragmática de la marca
1.4 Interpretación de la marca
Conclusión

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7
9
9
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Tema 2. Retórica de la marca
Objetivo de aprendizaje
Introducción
2.1 Aproximaciones a la retórica
2.2 Retórica general de la marca
2.3 Retórica plástica
2.4 Retórica icónica
2.5 Retórica iconoplástica
Conclusión

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Tema 3.Denominación de la marca
Objetivo de aprendizaje
Introducción
3.1 Denominación descriptiva
3.2 Denominación toponímicas
3.3 Denominación simbólica
3.4 Denominación patronímica
3.5 Denominación por siglas
Conclusión

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Tema 4. Selección del modo correcto de trabajo
Objetivo de aprendizaje
Introducción
4.1 Como se construye una marca
4.2 El valor intangible dela marca
4.3 Marcas formales
4.4 Marcas cromáticas
Conclusión

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Índice

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Tema 5. Aspectos Legales
Objetivo de aprendizaje
Introducción
5.1 El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y sus funciones
5.2 Clasificaciones de la marca de acuerdo al Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial
5.3Clasificación internacional de productos y servicios
5.4 Pasos para registrar una marca
Conclusión

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Tema 6. Glosario
Objetivo de aprendizaje
Glosario

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Anexos
Ley de la Propiedad Industrial
Ley Federal del Derecho de Autor

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Bibliografía general

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Índice

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Diseño y Desarrollo de Marcas
Introducción
¿Quién podría entender lacultura que caracteriza a nuestros días sin el impacto
que causa la libre competencia? El libre mercado se graduó recientemente al
adquirir dimensiones globalizadas, y se soporta en la competencia abierta entre
empresas cuyos bienes o servicios se comunican con la sociedad a través de las
marcas.
Las marcas son los estandartes que hacen reconocible a cada competidor en esa
lucha por laspreferencias de la clientela. Son íconos, representaciones visuales
detrás de las cuales se manifiesta la promesa de una satisfacción.
Grandes o diminutas, las marcas luchan por su tajada del pastel para sostener con
vida a las empresas que las avalan y mantener los niveles de bienestar de quienes
trabajan en ellas.
El suceso de crear y mantener una marca fuerte podría convertirse en el finprimordial y último de toda empresa. Este será sin duda el gran reto del mundo de
los negocios del siglo XXI. Las marcas serán el activo estratégico más importante
de una compañía y la clave de su desempeño y supervivencia en el largo plazo.
Hoy en día, solemos pensar que las empresas crean las marcas, pero en el largo
plazo son las marcas quienes crean a las empresas. ¿Cuál sería el valor de todaslas plantas de fabricación de películas Kodak o de vehículos Ford si se deshicieran
de sus símbolos? Probablemente sería su valor de desmantelamiento. ¿Estarían
los nuevos propietarios de las marcas en condiciones de reconstruir los medios de
producción y continuar en el negocio? Todo indica que sí. Lo que hoy se invierte
se tiene que traducir en una marca fuerte en el mediano plazo o secorre el riesgo
de quedar fuera del mercado y sufrir graves pérdidas.

Introducción

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Diseño y Desarrollo de Marcas

Objetivo general

Al término del curso el estudiante creará y desarrollará varias marcas de acuerdo
a las necesidades planteadas para resolver un problema de identidad de
productos, servicios o ideas.

Objetivo general

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Tema...