DISEÑO DE PROYECTOS FINANZAS

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE
PROYECTOS

ESTRUCTURA GENERAL DE LA EVALUACIÓN
DE PROYECTOS.

ESTUDIOS DE VIABILIDAD
Estudio de mercado
El estudio de mercado es la etapa inicial de un
proyecto, consta de una investigación formal para
determinar oferta, demanda, demanda insatisfecha,
precios y comercialización.


“El objetivo general de esta investigación es
verificar la posibilidad real depenetración del
producto en un mercado determinado.”

Estudio técnico
 “Esta parte del estudio puede subdividirse a su vez
en cuatro partes, que son: determinación del
tamaño óptimo de la planta, ingeniería del proyecto
y análisis administrativo.”
Estudio económico
 “Su
objetivo es ordenar y sistematizar la
información
de
carácter
monetario
que
proporcionan las etapas anteriores y elaborar los
cuadrosanalíticos que sirven de base para la
evaluación económica.”
Evaluación económica
 “Esta parte se propone describir los métodos
actuales de evaluación que toman en cuenta el
valor del dinero a través del tiempo.”

ESTUDIO DE MERCADO

DEMANDA

• OFERTA
• DEMANDA

COMPORTAMIENTO
DE MERCADO

• Histórica
• Mercado

• Competidore
s
• Sustitutos
OFERTA

DEFINICIÓN
 Es

la identificación, recopilación,análisis
y
difusión
de
la
información
de
manera
sistemática y objetiva, con el
propósito de mejorar la toma de
decisiones relacionadas con la
identificación
y
solución
de
problemas y oportunidades de
mercadotecnia.

INVESTIGACIÓN PARA LA
IDENTIFICACIÓN DE PROBLEMAS
SEGMENTACIÓN

• Determinar las bases de
segmentación
• Establecer el mercado potencial
• Seleccionar mercados meta

PRODUCTO

•Concepto de Prueba
• Diseño óptimo del producto
• Posicionamiento y
reposicionamiento de marca
• Mercado de prueba
• Pruebas de control en tiendas
• Importancia del precio
para la selección de
marca
• Políticas de precio
• Costeo por líneas de
PRECIOS
producto
• Introducción y
respuesta a los
cambios de precio

PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

Paso 1.Definición del
problema

Paso 2.Desarrollodel
Planteamiento
del problema

Paso 3.Formulación de
un diseño de
investigación

Paso 6.Preparación y
presentación
de informes

Paso 5.Preparación y
análisis de
datos

Paso 4.Trabajo de
campo y
recopilación de
datos

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE
INVESTIGACIÓN


LA DEFINICIÓN DELPROBLEMA ES EL PASO MÁS
IMPORTANTE EN UN PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS. UN PLANTEAMIENTO INCORRECTO
DEL PROBLEMA,EN EL MEJOR DE LOS CASOS SERÍA
UN DESPERDICIO DE RECURSOS Y EN EL PEOR DE
LOS CASOS PUEDE SER UNA DECISIÓN INCORRECTA.

• PARA DEFINIR EL PROBLEMA SE DEBE RECURRIR A
DATOS SECUNDARIOS O A UNA INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA, ESTO AYUDARÁ AL INVESTIGACOR A
ENTENDER LOS ANTECEDENTES DEL PROBLEMA
POR MEDIO DEL ANÁLISIS DEL AMBIENTE Y SU
CONTEXTO.

PROCESO EN LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Análisis de
quienestoman
las decisiones

Entrevistas con
expertos

Análisis de
datos
secundarios

CONTEXTO AMBIENTAL DEL PROBLEMA

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

PROBLEMA DE DECISIÓN
GERENCIAL
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

Análisis
cualitativo

EL PROBLEMA DE LA TOMA DE DECISIONES
GERENCIALES Y EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PROBLEMA DE DECISIÓN
GERENCIAL

El problema que enfrenta quien
toma la decisión y a quiénse le
pregunta qué debe hacerse.

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

El problema que vincula y
determina qué información es
necesaria y cómo podrá ser
obtenida de la manera más

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

ENUNCIADO GENERAL

COMPONENTES ESPECÍFICOS

COMPONENTES DEL
PLANTEAMIENTO
CARACTERÍSTICAS
RELEVANTES
Características,
factores ,atributos
del producto o variables que
pueden afectar a un diseño de
investigación.

La pregunta clave a hacer es:
¿Qué características
adicionales deberán
identificarse a fin de que el
cuestionario pueda
construirse?

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN


Es una estructura o plano para conducir un proyecto
de
investigación
de
mercados.
Detalla
procedimientos necesarios para la obtención de la
información que...