Diseño de una campaña intucional para la obtencion de fondo en beneficio de la " obra Social la Madre y el Niño"

INTRODUCCION


Campaña Institucional se crea con un fin determinado, como el de índole social, político, comercial, cultural, económico, entre otros; incluso puede ser realizada con el fin de afianzar valores e ideales o realzar la imagen de una institución benéfica o social y mantenerla. Pero lo que es constante en este tipo de campaña es que siempre se plantea en función del beneficio quepueda aportar a alguna organización.

Es por ello que las empresas al conocer la existencia de las necesidades de alguna institución, por lo general toman interés en aportarle fondos, con el objetivo de brindar una mejor calidad de vida a cada una de las personas que se benefician de ella y a su vez a la colectividad que la rodea.

El diseño de una Campañas Institucionales es sumamenteimportante porque permite dar a conocer la institución a nivel Municipal y Nacional. De esta forma la Empresas Públicas y Privadas, estarían informado de su existencia, las labores que allí se desarrollan en pro de la Ciudadanía. Se verían interesadas en apoyarlas económicamente, para ello se realizan unas acciones que son necesarias para alcanzar el objetivo que se espera.

Para saber si senecesita realizar Diseño de una Campaña Institucional para la Obtención de Fondos se debe hacer un estudio de mercado para conocer la situación actual de la “Obra Social la Madre y el Niño”, así conocer las Empresas interesadas en apoyar la institución.




Luego de saber la situación actual de la “Obra Social” se debe realizar una de las acciones que se considera muy importante como es lapublicidad, ya que a través de ello la empresa estarán informados de la existencia de estas instituciones que realizan labores sociales y así harán sus aportes económicos además que atraerán nuevos voluntarios que quieran aportar un grano de arena para la formación, desarrollo y salud del ser humano.

Para llegar al público y las Empresas mediante la publicidad se debe tener un conceptocreativo, el cual ayude a posicionar a la Institución en el mercado Para ello, se debe contratar con un equipo humano capaz de desarrollar una idea creativa, llamativa y además de ello producir la publicidad, la imagen creativa y toda la producción que esta lleve considerando los medios de comunicación que se necesiten para difundir la publicidad.

Cabe destacar que para hacer publicidad se deberealizar una inversión como es la compra de los espacios en los medios de comunicación los cuales se transmitirá el mensaje, como puede ser la televisión un medio que ha perdurado en el tiempo, el internet un medio que tiene mucho auge actualmente en el mundo, la publicidad exterior mejor conocida como vallas publicitarias que se pueden visualizar en las autopistas y en puntos específicos dondetransitan personas, la prensa donde se colocan anuncios publicitarios o la radio un medio efectivo para publicitar ya que para saber sobre un producto, solo necesitas escuchar al locutor.





Debe señalarse algo muy importante cuando nos referimos a este tipo de Campañas Institucionales, se realizan propagandas sin fines de lucro con el único propósito de brindar apoyo e informar a lacolectividad de los beneficios y servicios que prestan. Es por ello que el estado a través de CONATEL, estableció espacios gratuitos para hacer progandas sin fines de lucro a través de los distintos medios de comunicación

En este trabajo especial de grado se realiza el Diseño de una Campaña Institucional para la obtención de la “Obra Social la Madre y el Niño”, ubicada en la Av. San Martin –Caracas.Para ello, la investigación se estructura en seis (6) capítulos que permitirán la comprensión total del lector. A saber: en el Capítulo I se aborda el planteamiento del problema, las interrogantes de la investigación, los objetivos, la justificación y los alcances y delimitaciones. En el Capítulo II se desarrolla el marco teórico que aborda los antecedentes de la investigación.

El Capítulo...