DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL


DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL
Una campaña de promoción es una serie coordinada de actividades promociónales, cuya finalidad es cumplir una meta específica en un periodo determinado, se encarga de persuadir pero a través de un incentivo y se debe utilizar más de una herramienta de la mezcla.
En este contexto el término campaña se refiere a todo el esfuerzo promocional. Es una herramientade la planeación que coordina él envió del mensaje a las diferentes audiencias. Esta unificado por una idea central o punto focal llamado tema o eje de campaña; el tema es el aspecto o la idea central que se lleva en cada uno de los mecanismos de promoción.
Pasos para crear un plan de promoción:
-Determinar una oportunidad de Promoción
- Determinar los objetivos
-Organizar la promoción-Seleccionar la audiencia Seleccionar un mensaje
-Seleccionar la mezcla promocional
-Determinar un presupuesto
-Implementar una estrategia
-Medir los resultados

El proceso comienza con una evaluación de oportunidades para identificarlas se debe observar tres áreas generales.
Un área está conformada por los elementos de comunicación: producto, precio y canal de distribución. Aunqueestos elementos no son parte de la promoción forma la base de buena parte de lo que se dice a través de las promociones.
Un nuevo producto, un nuevo empaque, un menor precio y la entrada a un nuevo mercado conforman la base para realizar esfuerzos promociónales. Una segunda área, en la cual se buscan oportunidades de promoción, es el macro ambiente, el cual incluye tendencias demográficas, socialesy culturales; el ambiente económico, ecológico y tecnológico. La tercera está constituida por el cliente. Las necesidades y gusto de los consumidores varían de manera constante. Motivaciones, percepciones, actitudes personalidad, y estilos de vida influyen.


Determinar los objetivos:
La mayor parte de los objetivos de promoción se agrupan en una de las cinco categorías siguientes:
Crearconciencia, asegurándose de que el consumidor sabe quién es la compañía.
Crear entendimiento y comprensión al suministrar información clave, útil en la toma de decisiones.
Crear cambios de actitud al tratar temas o motivos hacia los cuales los consumidores tienen sentimientos fuertes.
Crear cambios de comportamiento Crear refuerzos, al ofrecer premios tangibles e intangibles al consumidor.Cada vez que se desarrolla un conjunto nuevo o revisado de objetivos promociónales, debe evaluarse la organización existente para determinar si puede lograr los objetivos. En su forma típica, las modificaciones son menores y la organización existente se considera capaz. Sin embargo, hay excepciones. Por ejemplo, una compañía que desea transmitir información del producto a una audiencia nacional,podría descubrir que su actual departamento de publicidad interno no está preparado para asumir esta responsabilidad y que debe contratar a una agencia de publicidad.

Seleccionar la audiencia:
Seleccionar la audiencia apropiada es una de las partes más importantes de la estrategia promocional. Un mensaje promocional que se envía a la audiencia equivocada está condenado al fracaso. Sin embargo,existe una gran diferencia entre el mercado objetivo y la audiencia objetivo.
Eje. El mercado objetivo de los juguetes para niños es en primera instancia, los niños aunque la audiencia objetivo podría incluir al niño y a sus padres, la audiencia objetivo es mucho mayor que el mercado objetivo. Para diseñar la audiencia objetivo apropiada, como punto de partida es necesario familiarizarse con elproducto, determinar quién lo utiliza, como se utiliza y quien influye en su compra y empleo.



Seleccionar el mensaje:
Determinar con exactitud que decir a la audiencia escogida es un proceso importante y difícil.

Seleccionar La mezcla promocional:
Ventas Personal
Una mezcla de promoción es la combinación de ventas personales, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas...