Diseño De Una Investigación De Mercado

Diseño de una investigación de mercado

 A continuación se muestran algunas de las preguntas que se pretenden responder a lo largo del desarrollo del proceso de investigación:
• ¿Cuales son las Universidades dentro del Área Metropolitana de Bucaramanga por la cual expresan mayor preferencia los estudiantes?
• ¿Cuáles fueron las fuentes que aportan mejor y mayor información acerca de lasuniversidades a los estudiantes de Bucaramanga y su área metropolitana?
• ¿Qué aspectos consideran los estudiantes como de más importancia al momento de analizar la información recibida acerca de las universidades?
• ¿Qué fuentes suministran información en detalle acerca de las universidades del Área Metropolitana de Bucaramanga?
• ¿Como es el proceso de búsqueda de información acerca delas universidades con las carreras de interés por parte de los estudiantes?
• ¿De cuáles universidades los estudiantes reciben la mayor cantidad de información?
• ¿Cuál universidad por su cuenta ofrece la mayor cantidad de información?
• ¿Cómo se enteran los estudiantes de la existencia de las universidades?
• ¿Qué personas influyen con mayor impacto en los estudiantes al momento detomar la decisión de estudiar en una universidad particular?
• ¿Cuáles son las razones más importantes por las cuales un estudiante selecciona uan Universidad particular?
• ¿Cuál Universidad es más creativa en sus avisos publicitarios?
• ¿Cuál universidad tiene más creatividad en sus actividades promocionales?
• ¿De las formas mas comunes de recibir información por parte de unauniversidad, cuál consideran los estudiantes que es la mejor?
1. Hipótesis
Las siguientes hipótesis fueron planteadas después de un análisis cualitativo y subjetivo del posible comportamiento y necesidades de algunos sectores del estudiantado dentro de los hogares del área metropolitana de la ciudad de Bucaramanga y es deber de la investigación de mercados determinar la veracidad de las mismas.
Lashipótesis muestran relaciones entre varias variables mencionadas en las preguntas del investigador según como expresa el modelo analítico.
• H1: La gran mayoría de estudiantes que optan por cursar estudios superiores en el AMB provienen de colegios privados.
• H2: La mayoría de las personas que ingresan a la universidad en el AMB pertenecen a los estratos altos, es decir, al 4, 5 y 6.
• H3:El factor determinante al momento de la selección de la universidad preferida por parte del estudiante es el prestigio de la universidad y no el factor económico.
• H4: Las personas que más influyen en la escogencia de una carrera profesional por parte de los estudiantes son los padres.
• H5: El aspecto de mayor importancia a comunicar al publico por parte de una universidad del AMB dentro dela estrategia de publicidad es el prestigio y reconocimiento con la que dicha universidad cuenta.
• H6: La universidad con mayor preferencia dentro del Área metropolitana de Bucaramanga es la Universidad Pontificia Bolivariana.
• H7: El medio más eficiente para dar información acerca de una universidad y sus programas académicos son los medios de comunicación, es decir, radio, televisión,periódicos, etc.
• H8: La Universidad con la mayor campaña publicitaria y despliegue de información no es la universidad mas preferida por los estudiantes.
• H9: El factor clave al momento de definir a que universidad ingresar, esta determinado fundamentalmente por los amigos que estudian en dicha Universidad.
4. Unos de los objetivos principales del diseño de la investigación es el defijar el plan o modelo básico tomado como base en la recolección y análisis posterior de los datos del proyecto de investigación. Particularmente en esta sección se especifica la estructura del diseño muestral, el tipo de información a recolectar, las fuentes posibles de datos y por ultimo el procedimiento de recolección de los datos. Debemos tener presente que un buen diseño garantizará que la...