Diseño grafico contemporaneo

Bogotá, D.C., Noviembre de 2009

Trabajo de Grado
Señores BIBLIOTECA GENERAL Cuidad Estimados Señores:

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Nosotras Ángela María Arenas y Francesca Scarzella Durán, identificadas con C.C. No. 1.019.016.164 y 1.020.721.331 respectivamente, autoras de la tesis y/o trabajo de grado titulado “P.O.P.: Material que debe hablar y escuchar”, presentado y aprobado en el año 2009 como requisito paraoptar al título de Comunicador Social; autorizamos a la Biblioteca General de la Universidad Javeriana para que con fines académicos, muestre al mundo la producción intelectual de la Universidad Javeriana, a través de la visibilidad de su contenido de la siguiente manera: Los usuarios puedan consultar el contenido de este trabajo de grado en la página Web de la Facultad, de la Biblioteca Generaly en las redes de información del país y del exterior, con las cuales tenga convenio la Universidad Javeriana.

Permita la consulta, la reproducción, a los usuarios interesados en el contenido de este trabajo, para todos los usos que tengan finalidad académica, ya sea en formato CD-ROM o digital desde Internet, Intranet, etc., y en general para cualquier formato conocido o por conocer.

Deconformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables.

________________________________ Firma y documento de identidad Ángela María Arenas C.C. 1.019.016.164________________________________ Firma y documento de identidad Francesca Scarzella C.C. 1.020.721.331

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F ORMULARIO DE LA DESCRIPCIÓN DE LA TESIS O DEL TRABAJO DE GRADO

TÍTULO COMPLETO DE LA TESIS O TRABAJO DE GRADO: P.O.P.: MATERIAL QUE DEBE HABLAR Y ESCUCHAR

AUTORES Apellidos Completos Nombres Completos

Arenas Ruiz Scarzella Durán

Ángela María Francesca

DIRECTOR Apellidos Completos NombresCompletos

Burgos

Juan Manuel

JURADOS Apellidos Completos Nombres Completos

Rojas Molina Héctor Ramírez Nieto

Germán Fernando

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TRABAJO PARA OPTAR AL TÍTULO DE: Comunicadoras Sociales FACULTAD: Comunicación y Lenguaje PROGRAMA: Carrera x Licenciatura ___ Especialización ____ Maestría ____ Doctorado ____ NOMBRE DEL PROGRAMA: Comunicación Social CIUDAD: BOGOTÁ

AÑO DE PRESENTACIÓNDEL TRABAJO DE GRADO: 2009 NÚMERO DE PÁGINAS: 67. TIPO DE ILUSTRACIONES: lustraciones X Mapas Retratos Tablas, gráficos y diagramas Planos Láminas Fotografías X

DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES ESPAÑOL Material P.O.P. Consumidor Publicidad Punto de venta INGLÉS P.O.P. Consumer Advertising Point of Purchase

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RESUMEN: El P.O.P. se desarrolla en un entorno muy importante como lo es elmomento en que el consumidor toma la decisión de compra dentro del punto de venta. Desde sus inicios, el P.O.P. ha tenido la misma intención: Llamar la atención de los consumidores sobre los productos y aumentar las probabilidades de compra. Cada vez se ha tenido más noción acerca de su importancia, sin embargo, a pesar de que brinda múltiples opciones con respecto a sus usos, funciones, aplicaciones,formas y materiales consideramos pertinente darle un giro ya que cuando se hace un paralelo del uso del P.O.P. hoy, y como era antes, notamos que sus avances no han ido corriendo a la velocidad que lo hizo y lo hace el consumidor. Por esta razón este trabajo expone una propuesta basada en el reto de tomar el concepto del P.O.P. y transformarlo para hacerlo más cercano, amable y propicio para el usodel consumidor.

SUMMARY P.O.P. takes place in a very important instant as it is the moment when the customer makes the purchase decision within the outlet. Since its beginning, P.O.P. has had the same intention: to call the attention of consumers on products and increase the probability of them making the purchase. Each time we have had more notion of its importance, however, despite that...