Diseño Grafico

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

UNIDAD DE PRODUCCIÓN TECNOLÓGICA


ASIGNATURA
GERENCIA DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

TEMA
ESTRUCTURA ORGANIZATIVA Y FUNCIONAL DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

GRUPO Nº 8:

INTEGRANTES:
ARTURO SOLANO C.
ELVIS MINCHALA A.
JEFFERSON LÓPEZ C.
TYRONE AYALA V.
ELVISMACKAY M.

PARALELO
4 A 1

FECHA:
02 SEPTIEMBRE 2011

INDICE
| |pag |

CAPITULO 1

I. Estructura organizacional en una agencia de publicidad………….……13
1.1. Estructura organizacional en una agencia pequeña de publicidad…13
1.2 Estructura organizacional en unaagencia grande de publicidad.......13
1.3 Lo que tienen en común una agencia grande y una agencia
pequeña de publicidad……………………………..……………….……15
1.4 Tipos de agencias de publicidad….………………………………….….16
1.5. Cómo funciona una agencia de publicidad…………………..………...17

CAPITULO 2

II. FUNCIONES DE UNA EMPRESA DE PUBLICIDAD…………..………22
2.1. Funcionalidad de cada puesto de una agenciapublicitaria...…..…...22




CAPITULO 3

III INGRESOS DEL PERSONAL DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD..35
IV. CONCLUSIONES………………………………………………………….43
V. BIBLIOGRAFIAS…………………………………………………………...45
VII. ANEXOS……………………………………………………………………46


CAPITULO I


ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL EN UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

La estructura de una agencia no es idéntica en todos loscasos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna. No obstante, para que conozcas con cierto detalle las áreas de trabajo fundamentales que se desempeñan en publicidad.













1.1 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL EN UNA AGENCIA PEQUEÑA DE PUBLICIDAD


Básicamente, necesitas:

1)Departamento creativo.- el que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.

2) Departamento de medios.- planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el públicoal que se quiere llegar.

3) Departamento de cuentas.- son los responsables de la agencia ante el cliente y los representantes del cliente dentro de la agencia. Hoy se los está llamando planners. Estas personas son las que tienen contacto directo con el cliente y comienzan el asesoramiento. Deben asesorar y no simplemente anotar lo que el cliente quiere. Muchas veces lo que quieren y lo quenecesitan son cosas muy diferentes.

4) Departamento de investigación.- encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.

5) Departamento de producción.- en estructuras chicas es asumido por el departamentocreativo. Se encarga de la producción de materiales gráficos, spots de tv, spots de radio, sesiones fotográficas, merchindising, producciones no tradicionales, etc. Analizan las diferentes cotizaciones en función de la calidad buscada.

6) Departamento de tráfico.- lleva a cabo una labor de control interno de los procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campañas en las que trabajala agencia, mejorando así la organización y la coordinación general.

7) Administración/finanzas.- se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la política financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.

8) Desarrollo web: muchas agencias, ante la importancia ganada por internet,...