Diseño Grafico

DISEÑO PUBLICITARIO

1.- Conceptos Básicos

1. ¿Qué es Publicidad?


Como consumidores, todos estamos expuestos a cientos y quizá miles de mensajes comerciales cada día. Pueden aparecer en forma de anuncios en revistas, espectaculares, comerciales previos a una película, sitios web y exposición a publicidad del producto, también como comerciales de televisión, cupones, cartas deventas, patrocinio de eventos, llamadas de telemercadeo o correos electrónicos. Estás son solo algunas de las muchas herramientas de comunicación que usan compañías y organizaciones para iniciar y mantener contacto con sus clientes, consumidores y prospectos.

Tan sólo podemos referirnos a todas ellas como “publicidad”. Pero, de hecho, el término correcto para estas diversas herramientas escomunicaciones de mercadotecnia. Y la Publicidad es sólo un tipo de estas.

Así, entonces, ¿qué es publicidad?

A principios del siglo XX, Albert Lasker, quien en la actualidad es considerado como el padre de la publicidad moderna, poseía una agencia de publicidad prominente: Lord and Thomas. En esa época definió publicidad como “el arte de vender en forma impresa motivada por un porqué”.Pero eso fue mucho antes del advenimiento de la radio, la televisión o la Internet. La naturaleza y el alcance del mundo de los negocios, y la publicidad, eran bastante limitados. Un siglo después, nuestro planeta es un lugar muy diferente. La naturaleza y necesidades de los negocios han cambiado, igual que el concepto y práctica de la publicidad.

Hoy abundan las definiciones de publicidad. Losperiodistas, por ejemplo, podrían decir que es un proceso de comunicación, relaciones públicas o persuasión; la gente de negocios la ve como un proceso de mercadotecnia; economistas y sociólogos tienden a enfocarse en su importancia económica, social o ética. Y algunos consumidores podrían definirla tan sólo como una molestia.

Resulta difícil dar una definición clara y comprensible de laPublicidad por el carácter complejo de sus funciones.
A continuación se presentan algunas definiciones de Publicidad.

“Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrada de una persona, producto o servicio o acción públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos”.
Revista Advertising Age.

“Es cualquier formapagada de presentación o promoción no personal, a favor de un patrocinador determinado”.
AMA (Asociación Americana del Marketing).

“Es una actividad por medio de la cual la firma transmite comunicaciones persuasivas a los compradores”.
Philip Kotler

La Publicidad es cualquier tipo de comunicación impersonal remunerada, en la que un patrocinador conocido presenta y promueveideas, productos o servicios.

La Publicidad es cualquier forma pagada, no personal de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador que se identifica.





Con base en las definiciones anteriores, podemos concluir el siguiente concepto de publicidad:

Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas paradiseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.

Cada una de estas perspectivas tiene algún mérito, pero por ahora emplearemos la siguiente definición funcional:

Publicidad es la comunicaciónno personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.

Desmenucemos esta definición y analicemos sus componentes.

Publicidad es, antes que nada, un tipo de comunicación. En verdad es una forma muy estructurada de comunicación...