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Teoría de los usos y gratificaciones
Se consolido en la década de los 60 gracias a la aportación de diversos autores, los principales son:
Elhiu katz: (nueva york 1926) es un sociólogoestadounidense. Se doctoró en la universidad de Colombia. En 1955, publicó junto a Paul Lazarsfeld el libro la influencia personal. Vinculado a la mass communication research, se dedicó al estudio de medios decomunicación y su impacto en la sociedad.
Michael gurevitch: Profesor emérito de Periodismo en la Universidad de Maryland, donde enseñó entre los años 1983 y 2007. Entre sus libros, Mass Media andSociety (1995), antología de académicos mundiales editada junto a James Curran. Asimismo, autor de The Crisis of Public Communication (1995), colección de ensayos escrita junto a Jay G. Blumler. En 2005,recibió con Blumler el premio de la American Political Science Association's Murray Edelman. Falleció en 2008, durante un viaje a Londres.

Durante los primeros años del siglo XX, la mayoría de lasteorías de la comunicación se centraron en los efectos de los medios en la sociedad. Una sociedad considerada como una totalidad en equilibrio y estable gracias a la labor que desempeñaban losmedios, a los que se les atribuía un poder casi ilimitado y unilateral.
Sin embargo, a mediados del siglo, la preocupación de los teóricos pasó a centrarse, en lo que hacía la audiencia con los medios, almismo tiempo que se concebía la sociedad, ya no como una entidad unitaria o una simple masa, sino fragmentada es vista individual, que optaba por determinados mensajes según sus necesidades.
SegúnKatz, Gurevitch y Hass (1973) los receptores a la hora de consumir los mensajes buscan satisfacer 4 tipos de necesidades:
 Integración a nivel social y personal: las relacionadas con el refuerzo desus caracteres de su personalidad así como de sus relaciones personales.
 De evasión o escape: relacionadas con el deseo de diversión y entretenimiento.
 Cognitivas: aquellas asociadas a todo lo...