Diseño Grafico

1. Análisis previo de la situación: el cual se realiza mediante un documento llamado Brief en donde se describen los aspectos más importantes del mercado, del producto y del cliente.

Mercado |Mercado totalSub SectorTendencias del giro en los últimos 5 añosEstacionalidad / regionalidadEvoluciones significativas o cambios dramáticosParticipación de marcaVentasDistribuciónFuerza deventasPreciosConclusiones parciales |

Producto |
Descripción del productoFunción y característicasRazones de usoInnovacionesProductos alternativo y sustitutosConclusiones parciales |

Cliente |
Usoque hace el consumidorActitudes del consumidor ¿Qué piensa?¿Qué sabe?¿Qué conoce?¿Qué percibe? |

Anexos |
Análisis FODAHistoria de la empresaHistoria Publicitaria (ejemplos de campañasanteriores, estudios de mercado, niveles de posicionamiento, análisis histórico de ventas, etc)Inversión en medios (cuánto ha invertido, dónde y con qué resultados) |

2. Análisis del posicionamiento yestrategia de mercado: En donde se establece en donde estamos y a dónde queremos llegar, y lo más importante como hacerlo.
a. Posicionamiento histórico: todas aquellas acciones de marketing quenos hayan conducido hasta donde estamos.
b. Posicionamiento actual: valoración de la marca a través de un mapeo de posicionamiento
c. Posicionamiento deseado: la estrategia de marketingque vamos a utilizar para conseguir nuestras metas, por lo general se desglosa en la descripción de cada una de las acciones a realizar al interior de cada uno de los elementos de la mezcla demarketing.

Precio | Plaza | Promoción | Producto |
Aumentar el precio actual en un 8% para contribuir a… | Diseñar una campaña de publicidad launch que ayude al… | Para justificar el alza de precio,realizar un cambio en el empaque… | Aumentar en un 12% los puntos actuales de venta… |

d. Descripción de la USP sobre la que se va a trabajar a lo largo de la campaña, normalmente se le llama...