Diseño Grafico

Marketing
de producto
Marketing
La tradición hace que los hombres de empresa vinculen los productos a su concepción física, tanto para bienes como para servicios.
El puente natural para aprenderdel producto son los sentidos: gusto, tacto, oído, vista, olfato.; y se debe insistir en esto para hacer conocer al mismo. Sin embargo esto es tan sólo una de las partes, necesarias, más nosuficientes para que se perciba la intención de la oferta empresarial. A los efectos de brindar herramientas prácticas para que los responsables de producto tengan la posibilidad de desagregar el mismo, yentender qué es lo que los consumidores evalúan, hay dos procedimientos: Trilogía de balance y Concepto de Producto Total.

Trilogía de balance
El producto/ servicio puede descomponerse en un triedrode tres enfoques:

Producto físico: Es del que usualmente se aferran, por la misma condición humana de apelar a los estímulos sensoriales de los sentidos.

Tradicionalmente se distinguen:Elementos intrínsecos: materias primas; naturaleza de los servicios y/o prestaciones
Elementos de presentación: envase; etiqueta; diseño; medio; lugar o condiciones en que se prestan los serviciosElementos funcionales: usos; aplicaciones; destinos
Elementos legales: marcas; patentes
Producto imaginario: Es la percepción que se forma del mismo en la cabeza de los consumidores. Está asociado alconcepto de marca y señal de valor.

En el se distinguen los siguientes conceptos:
Valores percibidos: son los motivos vectores por los cuales se aprende a percibir el mismo, y a través de los cualesel producto “se marca” enla cabeza (mapa perceptual)
Promesa simbólica: inherente a los valores percibidos, es el impulsor básico por el cual el consumidor se identifica.
Indicadores tangibles: daninformación sobre el producto físico para señalar sus diferencias esenciales.
Marca: es el nombre “simbólico” que recibe el producto físico y pertenece al consumidor. “Las marcas sólo valen si están...