diseño gráfico como acto hermenéutico

El diseño gráfico como acto hermenéutico a través de la contemporaneidad y la retórica
En el siguiente ensayo se pretende abordar un tema que relaciona el trabajo de un diseñador gráfico con una disciplina que aparentemente o bajo su definición, no tiene que ver con un objeto de diseño y/o producto visual, para esto trataremos de dar una respuesta a cómo la actividad de un diseñador gráficopuede considerarse un acto de naturaleza hermenéutica, siendo que la hermenéutica se encarga de la interpretación de textos; para realizar este trabajo analizaremos el texto “El diseño como acto hermenéutico” del Dr. Mario Hernández González.
Para lograr lo planteado hemos de comenzar por describir más a detalle de lo que se encarga las diferentes actividades; para lograr establecer el punto deconexión entre el diseño gráfico y la hermenéutica hemos también de tratar el tema de la contemporaneidad, y cómo influye ésta en la consideración del diseño gráfico como acto hermenéutico.
Ahora bien comencemos tratando de explicar qué es el diseño gráfico y a que se dedica. Se dice que el diseño gráfico es una disciplina que se encarga de dar soluciones a problemas de comunicación visual, para saberentonces a que se refiere, debemos comprender lo que es comunicación, Carlos González Alonso en su libro “Principios de Comunicación” la define así: “La comunicación es un proceso por medio del cual un emisor transmite mensajes a un receptor mediante un código común a ambos, con la finalidad de hacerle llegar determinada información y así persuadirlo según convenga a sus propósitos”; todacomunicación involucra signos y códigos y es aquí donde entra la labor del diseño gráfico, pues se encarga de convertir estos signos y códigos en elementos visuales que sean comprensibles para el receptor.
Por otro lado nos debe quedar claro qué es la hermenéutica, éste término viene del verbo griego “hermeneuein” que significa igualmente interpretar que comunicar, por lo tanto la hermenéutica es unadisciplina que se dedica a la interpretación; pero ¿qué es lo que interpreta o comunica? Se dice que interpreta textos, aunque por texto se entienda todo documento escrito, Gadamer amplía la noción de texto al diálogo, pues argumenta que éste no se encuentra circunscrito al papel, dicho en otros términos el texto será cualquier realidad sujeta a la interpretación, de esta manera la hermenéutica aspira arecuperar el sentido de los textos orientada al logro de la comprensión del sentido original de la intencionalidad comunicativa del emisor.
¿Cómo se supone que un diseñador gráfico puede lograr que estos elementos visuales sean comprensibles para el receptor?
Dice Mauricio Beuchot en su libro “Hermenéutica, analogía y símbolo” que comparando la hermenéutica con la semiótica, el texto es un signo,o fenómeno sígnico, y es emitido por un autor y recibido por un intérprete; el trabajo del diseñador es entonces la creación de discursos visuales que están sujetos a la interpretación como a la traducción de la intencionalidad comunicativa del “autor” por parte del diseñador.
Para comprender el diseño gráfico como acto hermenéutico debemos pensarlo desde la relación cliente-diseñador, pues elpapel que juega un diseñador a la hora de interpretar las ideas del cliente es fundamental para la transmisión de un mensaje a los usuarios finales; puesto que la correcta comprensión de la intencionalidad comunicativa es fundamental para configurar los mensajes con los que trabaja el diseñador se dicen entonces que, efectivamente, el diseño gráfico se considera un acto de naturaleza hermenéuticapor la capacidad de interpretación que debe tener un diseñador respecto a las ideas del cliente, pero ¿qué hay entonces con la capacidad de interpretación del receptor del mensaje? ¿Una vez que el diseñador ha comprendido la intención comunicativa del cliente, es suficiente para que el receptor entienda el mensaje?
Si bien hablamos de una comunicación en la cual se ha cubierto el rol del emisor...