Diseño Gráfico

Ilustración: Andrés Reina

EL DISEÑO GRÁFICO
EN LA ACTIVACIÓN
MOTIVACIONAL
DE LAS AUDIENCIAS

Andrés Reina Gutiérrez
Profesor Auxiliar
Departamento de Diseño
Facultad de Artes Integradas
Universidad del Valle
Cali, Colombia
Salomonreina@yahoo.com

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Andrés Reina Gutiérrez

Resumen
El diseño gráfico es una forma, una manera, una
metodología, un instrumento de lacomunicación visual.
Se ha nutrido a lo largo de su existencia de las formas
de expresión de las artes visuales y de los métodos de
proyección de la Arquitectura, pero es una disciplina reciente, que se consolidó como respuesta a las necesidades
comunicativas de la industrialización y las modernas sociedades de mercado. Este escrito expone, desde varios
puntos de vista, las particularidades de un oficioque
genera fascinación y desconcierto, porque se aprecia, se
repudia y se desconoce. El punto de partida es el diseño
gráfico como aliado estratégico de la comunicación visual
y la llegada a buen puerto debe haber proporcionado
una concepción clara y justa sobre el carácter del diseño
gráfico, en cuanto a su función instrumental y su función social. A continuación una mirada rápida, pero de“fondo” a esta “forma” de comunicación.
Abstract
The graphic design is a form, a way, a methodology, a visual communication instrument. It has fed to
the long of his existence from the expression forms of
the visual arts and from the projection methods of the
architecture, but it´s a recently discipline that is consolidated as an answer to the communicative needs of the
industrializationand the modern societies of the market.
This article expounds, from several points of view, the
particular things of a job that cause fascination and disorder, because it´s appreciated, it´s repudiated and it´s
unknown. The start point is the graphic design as strategic
allied of the visual communication and the arrived to
good port must
Palabras clave
Diseño, Diseño gráfico, Comunicaciónvisual
estratégica, Semiótica visual, Persuasión, Identidad e
información.
Key words
Design, Graphic design, Strategic visual communication, Visual semiotic, Persuasion, Identity and
information.

El diseño gráfico, en la activación motivacional de las audiencias

Introducción
La comunicación es una “puesta en común”, una
“interrelación” humana que promueve acciones significativas para elcrecimiento social. Es una forma de pensamiento y es el motor principal de la evolución (compréndase como “cambio” y no necesariamente como “buen
cambio”) del hombre. Lo que propone este escrito es
un acercamiento a las dinámicas de interacción social que
articula la comunicación, desde la perspectiva del diseño,
como factor metodológico de efectividad en las formas
de suscitar un cambio en“el otro”; comunicar o poner
en común no sólo el conocimiento sino la acción que
este debe procurar.
Este propósito lleva irrevocablemente a la reflexión
sobre la “persuasión” y la “construcción” de identidad
y cultura; conceptos aparentemente similares, pero
absolutamente incompatibles. “Activar motivacionalmente” al destinatario, bajo el anhelo de la verdadera
transformación, es un finidealista, pero no utópico. La
aventura de construir comunidad se vuelve plena ante el
desafío de co-operar y no simplemente seducir. El estado
posterior a la seducción suele traer consigo abatimiento,
en cambio, el convencimiento y la convicción, generan la
complacencia de haberse afiliado o adherido a una acción
de “necesidad real” y de “realidad necesaria”. Lo otro es
tan solo falacia,virtualidad.
La activación motivacional
de las audiencias1
El modelo de comunicación de Brembeck y Howell es uno de los que mejor representa el proceso de
interacción humana, debido a la importancia que le asigna
a la función de retroalimentación que debería tener toda
gestión comunicacional. Está constituido de la siguiente
forma:
Fuente/Emisor – Objetivos – Análisis de audiencia
–...