Diseño y retorica
Páginas: 6 (1318 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2012
1.- Diseño Grafico y Retorica.
1.1El diseño grafico como techné.
Podemos recuperar cuatro conceptos fundamentales de la retorica para proponer una tachné del diseño grafico:
Intellectio: Operación analítica que consiste en establecer con la mayor claridad las características particulares de cada problema de diseño.
Inventio: Operación productiva y creativa donde se realiza lainvension de los argumentos que intentaran persuadir al auditorio.
Dispotio: Consiste en darle un orden adecuado a los argumentos persuasivos.
Elocutio: Tiene como fin encontrar las expresiones adecuadas de dichos argumentos.
Por otro nos dice Heinnrich Launsberg, que el arte o techné se obtiene a partir de la experiencia, de la sistematización teórica sobre dicha experiencia y lafacultad de utilizar la teoría en la solución de algún problema especifico.
La retorica se considera un arte o techné para la invención de argumentos orientados a la persuasión de auditorios particulares.(Lausberrg, Manual de retorica literaria. Pp59-72)
Entonces el arte o techné es la manera en que tratamos de comunicar la experiencia, en el caso del Diseño Grafico es a raíz de la obtención de lainformación del producto, de la audiencia y el cliente. Encontrar ellos argumentos óptimos para abstraer los conceptos o características más esenciales de esta información de carácter “personal” y ordenarlos de manera que el publico los haga propios, este proceso debe ser de forma voluntaria y racional.
Por lo tanto nos dice Luis Antonio Rivera Díaz “la techné se puede obtener experimentando,imitando experiencias, teorizando o estudiando doctrinas y saberes , (que son el resultado de teorizaciones de sujetos de una misma disciplina).
Esto nos dice que la techné es un proceso racional que se puede aprender y aplicar de manera particular.
María Ledesma nos amplia el concepto diciendo: “desde los albores de la filosofía, el terreno de la techné fue considerado un conjunto dereglas aptas para dirigir una acción.
La retorica, por ejemplo, era una techné, una arte, disciplina que organizaba los medios de persuasión” (Ledesma. Diseño Grafico ¿Un orden necesario?)
Por lo que llevando esto al ámbito de Diseño Grafico una vez obtenida la información de un marco teórico, el diseñador utiliza la techné para dirigir la organización de los modos de persuasión, esto es, eldiseñador toma la tachné para todas las reglas e información que obtiene del producto, el cliente y el usuario y la retorica organiza y selecciona la información para colocar el producto más cerca del usuario que lo necesita, o que cree necesitarlo, todo depende del carácter persuasivo que contenga el mensaje enviado.
1.2El carácter retorico del Diseño Grafico.
La retorica proponeestructuras para lograr vivir en comunidad, es decir, promueve los acuerdos sociales o estructuras (lenguaje, derechos, etc.) y a estos se llega solo de una forma , argumentando colectivamente, ósea, usando argumentos plausibles, no siempre verdaderos, pronunciados de forma elocuente para convencer a sectores particulares de la sociedad.
Aquí es donde el diseñador entra en el marco de laretorica, el diseñador trabaja problemas sociales o por lo menos su trabajo se ubica en el contexto humanístico social. Por lo que el diseñador por lo general y a veces sin darse cuenta utiliza la retorica en su trabajo, ya sea un simple producto imaginativo para solucionar un problema propio o por encargo de una empresa transnacional, en ambos casos el diseñador recurre a una serie de paso que lo acercana la retorica.
Rivera Díaz nos pone un ejemplo muy significativo: “el diseño editorial busca modelar nuestro pensamiento proponiéndonos cual debe ser el orden de nuestras ideas, cuales los argumentos importantes y cuales las imágenes que ilustran mejor estos argumentos”(Rivera Díaz Retorica en el diseño grafico pp. 22)
En este ejemplo vemos como el diseñador regula de cierto modo el...
1.1El diseño grafico como techné.
Podemos recuperar cuatro conceptos fundamentales de la retorica para proponer una tachné del diseño grafico:
Intellectio: Operación analítica que consiste en establecer con la mayor claridad las características particulares de cada problema de diseño.
Inventio: Operación productiva y creativa donde se realiza lainvension de los argumentos que intentaran persuadir al auditorio.
Dispotio: Consiste en darle un orden adecuado a los argumentos persuasivos.
Elocutio: Tiene como fin encontrar las expresiones adecuadas de dichos argumentos.
Por otro nos dice Heinnrich Launsberg, que el arte o techné se obtiene a partir de la experiencia, de la sistematización teórica sobre dicha experiencia y lafacultad de utilizar la teoría en la solución de algún problema especifico.
La retorica se considera un arte o techné para la invención de argumentos orientados a la persuasión de auditorios particulares.(Lausberrg, Manual de retorica literaria. Pp59-72)
Entonces el arte o techné es la manera en que tratamos de comunicar la experiencia, en el caso del Diseño Grafico es a raíz de la obtención de lainformación del producto, de la audiencia y el cliente. Encontrar ellos argumentos óptimos para abstraer los conceptos o características más esenciales de esta información de carácter “personal” y ordenarlos de manera que el publico los haga propios, este proceso debe ser de forma voluntaria y racional.
Por lo tanto nos dice Luis Antonio Rivera Díaz “la techné se puede obtener experimentando,imitando experiencias, teorizando o estudiando doctrinas y saberes , (que son el resultado de teorizaciones de sujetos de una misma disciplina).
Esto nos dice que la techné es un proceso racional que se puede aprender y aplicar de manera particular.
María Ledesma nos amplia el concepto diciendo: “desde los albores de la filosofía, el terreno de la techné fue considerado un conjunto dereglas aptas para dirigir una acción.
La retorica, por ejemplo, era una techné, una arte, disciplina que organizaba los medios de persuasión” (Ledesma. Diseño Grafico ¿Un orden necesario?)
Por lo que llevando esto al ámbito de Diseño Grafico una vez obtenida la información de un marco teórico, el diseñador utiliza la techné para dirigir la organización de los modos de persuasión, esto es, eldiseñador toma la tachné para todas las reglas e información que obtiene del producto, el cliente y el usuario y la retorica organiza y selecciona la información para colocar el producto más cerca del usuario que lo necesita, o que cree necesitarlo, todo depende del carácter persuasivo que contenga el mensaje enviado.
1.2El carácter retorico del Diseño Grafico.
La retorica proponeestructuras para lograr vivir en comunidad, es decir, promueve los acuerdos sociales o estructuras (lenguaje, derechos, etc.) y a estos se llega solo de una forma , argumentando colectivamente, ósea, usando argumentos plausibles, no siempre verdaderos, pronunciados de forma elocuente para convencer a sectores particulares de la sociedad.
Aquí es donde el diseñador entra en el marco de laretorica, el diseñador trabaja problemas sociales o por lo menos su trabajo se ubica en el contexto humanístico social. Por lo que el diseñador por lo general y a veces sin darse cuenta utiliza la retorica en su trabajo, ya sea un simple producto imaginativo para solucionar un problema propio o por encargo de una empresa transnacional, en ambos casos el diseñador recurre a una serie de paso que lo acercana la retorica.
Rivera Díaz nos pone un ejemplo muy significativo: “el diseño editorial busca modelar nuestro pensamiento proponiéndonos cual debe ser el orden de nuestras ideas, cuales los argumentos importantes y cuales las imágenes que ilustran mejor estos argumentos”(Rivera Díaz Retorica en el diseño grafico pp. 22)
En este ejemplo vemos como el diseñador regula de cierto modo el...
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