Diseño Y Retorica

Existen en la argumentación distintas maneras de proceder y las inferencias en los mensajes gráficos hacen explicitas ciertas razones mientras sus acuerdos quedan implícitos; la idea del razonamientoincompleto habría sido enunciado por la retórica antigua mediante la noción de entimema; razonamiento que dejaba implícita una premisa o mezclaba las razones emotivas con las lógicas; Parelman nospropone una clasificación de esta argumentación cuasi-lógica sosteniendo que los acuerdos de estas situaciones parten de una idea preconstituida de lo real o juicios preferibles; son presupuestos quefrente al auditorio funcionan como verdades que no generan controversia ya que parten de un criterio y pretenden condensar las aspiraciones o preferencias del grupo de referencia

Lugares de lopreferible
- de cantidad (cuando se valora que algo vale más que otra por razones cuantitativas)
-de calidad (cuando lo cualitativo se antepone a lo cuantitativo)
-del orden (cuando se pondera lapreeminencia de una idea por otra, según algún tipo de acuerdo)

La garantía de verdad no existe en la argumentación pues todo argumento puede ser refutado, el trabajo de diseñador es conocer losacuerdos del auditorio para hallar razones propicias
Un argumento puede ser respaldado y resuelto de diferentes maneras, por ello la base argumentativa y sus posibilidades criticas dependen de laadecuación a las motivaciones sociales en este nivel proposicional puede observarse la aparición de las falacias; argumentaciones que eluden la confrontación de razones validad
Ad hominen; conclusiónque se considera valida por la simple descalificación del contrario
Ad populum; apelación al sentimiento del publico
Ad baculum; cuando se quiere tener la razón de algo cuando en realidad es impuestoAd ignoratium; cuando se afirma algo por desconocimiento de lo contrario

Los elementos propiamente discursivos posibilitan la enunciación de los argumentos en el diseño utilizando la retórica...