diseño

Posicionamiento: lugar del producto en el consumidor.
T-PLAN
Donde etsamos
Porq estamos allí
Donde podríamos estar
Como podemos ir
Estamos yendo

C-PLAN
Situación presente
Objetivos(marketing – consumidor)
Estrategias
Resumen de los objetivos
Soluciones (Plan creativo – Plan de Medios)
Predicción

POSICIONAMIENTO  puede enfocarse a:
Características del producto: (lo qpensamos del producto)
Características del consumo (Rapidez)
Características de compra
Implica tres dimensiones:
Posicionamiento psicológico: (lo q creemos q hace el producto – resultado)Objetivo: (cuando el producto es garantizado por un usuario)
Simbólico: (lo q puede representar para mi / psicología)


PUBLICIDADUSP (POSICIONAMIENTO UNICO DE VENTA) Específico – Directo - Cuantificable
Debe existir en todo anuncio de forma concreta, no se trata de hablar maravillas del producto, sino ofrecer un beneficio… Alcomprar este producto, usted tiene esta ventaja…
Debe ser algo q no pueda ofrecer la competencia o q a esta no se le haya ocurrido
Debe tener tal fuerza q sea capaz de influir sobre millones depersonas o sea crear nuevos consumidores.
Promesa Básica  disfraza la verdad (aquellas publicidades que hacen sentir inferior)
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Compañía cliente agencia  equipo de campaña investigación -- Dpto. creativo / Dpto medios
Campaña tentativa  Presentación al cliente  Decisión Campaña definitiva
Contratación y estrategia de medios  ejecución y supervisión  evaluaciónBriefing 





Investigación
Marco mercadotécnico
Estrategia Creativa





Estrategia de medios
Presupuesto
Ejecútese
Medición


Briefing: documento q permite resumirnecesidades, expectativas y en general las características de un cliente. (Conoce el producto) elaboración, transporte, costos, competencia.
Briefing información limpia
Brief información completa...