diseños

Diseñar una estrategia de publicidad
Una estrategia de publicidad consta de dos elementos principales: la creación del mensaje y la elección del medio.
Creación del mensaje publicitario
Independientemente del presupuesto asignado, la publicidad solo puede obtener el éxito deseado si los anuncios captan la atención del público y comunican bien. Un buen mensaje publicitario es imprescindibleen el caro y saturado entorno de la publicidad actual.
Y a todo esto debemos añadir las innumerables emisoras de radio y el incesante bombardeo de catálogos, marketing directo y anuncios de vía electrónico, al que se encuentran expuestos los consumidores en casa, en el trabajo y en todas partes.
Hasta hace poco, los telespectadores eran un público seguro para la publicidad: prácticamente notenían más remedio que escuchar ya que contaban con muy pocos canales de televisión entre los cuales elegir. Sin embargo hoy en día gracias al crecimiento de la televisión por cable y vía satélite, a los videos y a los mandos a distancia, los espectadores tienen muchas más opciones. Hoy en día no podemos solo vender, además tenemos que entretener a los consumidores, porque si se intenta venderdirectamente lo único que se consigue es resultar aburrido y detestable para el consumidor, el cual terminara cambiando de canal. Cuando la mayoría de televisiones y de los espectadores están armados hasta los dientes con mandos a distancia, un anuncio tiene que destacar del resto y capturar al espectador en menos de tres segundos o lo perderá para siempre.
Estrategia del mensaje
El primer paso paracrear mensajes publicitarios eficaces es decidir cuál será el mensaje general que se va a comunicar a los consumidores, es decir, planear una estrategia del mensaje. El objetivo de la publicidad es conseguir que los consumidores piensen sobre un producto o reaccionen ante la oferta de la empresa de determinada manera. Los consumidores solo reaccionaran ante el mensaje que ello les beneficiara dealgún modo. Por lo tanto podrán desarrollar un mensaje eficaz, en primer lugar, hay que identificar las ventajas del producto que se pueden utilizar como reclamos publicitarios. Lo ideal es que la estrategia del mensaje ciña a la estrategia general del posicionamiento de la empresa.
El concepto creativo servirá para la elección de los reclamos específicos que se utilizaran en la campaña.
Los reclamospublicitarios deben cumplir tres requisitos: en primer lugar, deben ser significativos, es decir, hacer referencia a las ventajas que hacen que el producto sea más deseable o interesante a ojos del consumidor. En segundo lugar, han de ser creíbles, es decir, que los consumidores deben creer que el producto o servicio les procurara las ventajas que promete su publicidad. Por último los reclamospublicitarios deben ser distintivos, es decir, deben transmitir al consumidor en qué modo el producto anunciado es mejor que los de las marcas competidoras.
Ejecución del mensaje
Una vez diseñada la estrategia del mensaje, la empresa debe convertir la “gran idea” en un anuncio real que capte la atención y el interés de los consumidores del mercado objetivo. Todo mensaje puede presentarse endiferentes estilos de ejecución, como por ejemplo:
Escenas de la vida real. se muestra a personajes “típicos” usando el producto en una situación normal.
Estilo de vida. Se muestra como un producto es adecuado para un determinado estilo de vida.
Fantasía. Se crea una gran fantasía sobre el producto y su utilización.
Sensación o imagen. Se recrea una sensación o una imagen que evoca el producto, comola belleza, el amor, o la serenidad.
Musical. Se muestra a personajes reales o de dibujos animados cantando sobre el producto.
Símbolo de personalidad. Se crea un personaje que represente el producto.
Pericia técnica. Se muestra la pericia técnica de la empresa en el proceso de fabricación del producto.
Prueba científica. Se presentan los resultados de una encuesta o una prueba científica...