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“Desarrollo de nuevo producto”







Generación de ideas

El desarrollo de nuevos productos se inicia con la generación de ideas, es decir, la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos. Por lo general una empresa debe generar muchas ideas para encontrar unas cuantas que sean buenas.
Entre las principales fuentes de ideas para nuevos productos están las fuentes internas y lasexternas, como clientes, competidores, distribuidores, y proveedores, entre otras.
Al utilizar fuentes internas, la compañía podría encontrar nuevas ideas mediante la investigación y el desarrollo formales; quizá consulte con sus ejecutivos, científicos, ingenieros, personal de fábrica y vendedores. Algunas empresas han desarrollado programas “intraempresariales” exitosos que alientan a losempleados a pensar y a desarrollar ideas para nuevos productos.
Las buenas ideas para nuevos productos también surgen al observar y escuchar a los clientes. Quizá la compañía analice preguntas y quejas de los clientes, para encontrar nuevos productos que resuelvan mejor los problemas de los consumidores.
La empresa puede analizar encuestas o grupos de enfoque para conocer las necesidades y losdeseos de los consumidores.
Muy seguido los consumidores crean productos o usos nuevos por su cuenta, y las compañías podrían beneficiarse si los colocan en el mercado.
Algunas compañías, incluso, les dan a los clientes las herramientas y los recursos para diseñar su propio producto.
Otra buena fuente de nuevas ideas para productos son los competidores. Las compañías observan los anuncios de lacompetencia para obtener indicios acerca de sus nuevos productos. Compran los nuevos productos de sus competidores, los desarman para ver cómo funcionan, analizan sus ventas y deciden si deberían lanzar su propio producto. Los distribuidores y los proveedores también podrían contribuir con muchas nuevas ideas para productos. Los distribuidores están cerca del mercado y cuentan con información acercade los problemas de los consumidores y las posibilidades de los nuevos productos. Los proveedores saben bastante acerca de nuevos conceptos, técnicas y materiales susceptibles de utilizarse en el desarrollo de nuevos productos.
Entre otras fuentes de ideas se incluyen las revistas de comercio, las exposiciones y seminarios; los organismos gubernamentales; los consultores de nuevos productos; lasagencias de publicidad; las empresas de investigación de mercados; los laboratorios industriales y universitarios; y los inventores.
La búsqueda de ideas para nuevos productos debería ser sistemática y no al azar ya que, de otro modo surgirán pocas ideas nuevas y muchas ideas buenas se esfumarían. La alta gerencia puede evitar estos problemas si establece un sistema de administración de ideas quedirija el flujo de las nuevas ideas hacia un punto central donde éstas se reúnan, revisen y evalúen.
Con esta información nuestra empresa, que está encargada de desarrollar productos novedosos desarrollo los siguientes productos:

1. Batido rápido de leche con sabor a frutas. Usar leche en polvo de distintos sabores que pueda mezclarse instantáneamente con agua.

2. Cigarrillo desabores. Sabores frutados, de chocolate, etc.

3. Leche para la tercera edad. Leche especialmente hecha para gente de la tercera edad, con mucho contenido de calcio.

4. Cerveza tamaño personal. Contenida en un envase de 250 ml., exclusivamente para consumo personal.

5. Helado de limón con whisky. La tradicional combinación unificada en una sola preparación.

6. Yogurt enlatado. Elclásico sabor, pero en nuevo envase para sorprender al consumidor.

7. Sobre de fideos con queso. Fideos que vengan previamente mezclados con queso parmesano, con la posibilidad de hervirlos automáticamente sin alterar su sabor final.

8. Molde grande con forma de castillo para la arena. Juego infantil para evitar la construcción de largas horas de un castillo de gran tamaño.

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