Distintas Teorías De La Comunicacion

Parte I - TEORÍAS NORMATIVAS
(¿Cómo deberían ser los medios?)
Una teoría normativa de sociedad se refiere a cómo deberían actuar los diversos elementos de una sociedad, de acuerdo a lafilosofía y valores de dicha sociedad. Por su parte la teoría normativa de medios indica cómo deberían actuar, si ciertos valores sociales se deben observar u obtener.
Se refiere tanto al sistema nacionalde medios en general como a lo que debe hacer cada ciudadano para que dicho sistema funcione.
. Entre las diversas clasificaciones de teorías normativas la más completa es la de White (1994: 19-39).El distingue cinco tradiciones normativas de sociedad. Aquí se usa esta clasificación general con alguna modificación.
- La autoritaria era típica de sociedades más teocráticas; se basaba envisiones metafísicas y esencialistas del mundo; está caracterizada más bien negativamente por los liberales como autoritaria.
- La liberal es la teoría de la Ilustración modernista, que enfatiza losderechos de la conciencia individual y de los dueños de los medios dentro del mercado libre de las ideas y de la prensa libre.
- La de responsabilidad social.
- La de servicio público estárelacionada con la sociedad del Estado del Bienestar, y actúa dentro de la concepción libertaria y de libre mercado, pero subordina las metas individuales al bien común.
- La tradición de democratizacióny participación es muy crítica de las desigualdades generadas por las tradiciones libertarias y de responsabilidad social, y busca una liberación continua de las ideologías, de las hegemonías y de laconcentración del poder.

Parte II - TEORÍAS DE
MEDIOS, CULTURA Y SOCIEDAD
(¿Cómo son en realidad los medios? Teorías macros)
Las teorías macros son la espina dorsal de los tresgrupos de teorías. Tienen una relación especial con las teorías normativas. Pero éstas son teorías éticas y filosóficas, que consideran qué se debe hacer. Las teorías macros, en cambio, son teorías...