Distribución

DISTRIBUCIÓN COMERCIAL 8 de Febrero de 2013

1. Nuestra Empresa Inditex, es la empresa elegida para el trabajo de distribución comercial a realizar. El grupo Inditex reúne a más de un centenar de sociedades vinculadas con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil. Su singularidad de modelo de gestión, está basado en la innovación yla flexibilidad, y los logros alcanzados han convertido a Inditex en uno de los mayores grupos de distribución de moda española. Esta manera de entender la moda con creatividad y un diseño de calidad con una respuesta ágil a las demandas del mercado, ha permitido una rápida expansión internacional y una excelente acogida social de las distintas cadenas que pertenecen al grupo Inditex. Con lasaperturas de estas tiendas, Inditex se reafirma como uno de los grupos más importantes a nivel internacional en la industria de la moda, y con ello queremos introducir una nueva tienda “Oysho” donde su localización se encontrará en Hong Kong. Nos centraremos en la distribución comercial de la tienda “Oysho”, una de sus marcas que encontramos dentro de la cadena Inditex. Oysho, es una marca que esespecialmente dedicada a los productos femeninos, calzado y complementos.

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2. El Producto Oysho, se creó en el año 2001, y actualmente ya contamos con más de 520 tiendas en 35 países. Como hemos dicho anteriormente pertenece al Grupo Inditex, Oysho participa de su forma de gestión y filosofía de moda, y las colecciones se renuevan con la misma rapidezque las tendencias, ofreciendo a los clientes un producto de calidad y diseño.

Oysho, desarrolla sus colecciones y sus nuevas tendencias dedicadas para la mujer y la chica. Podemos encontrar ropa interior divertida, sexy y femenina, prendas casuales, ropa para estar por casa cómoda e informal, y originales accesorios y complementos, pero en la tienda que instauramos en Hong Kong predominará lascolecciones de ropa interior exclusivamente.

Nuestros diseños conectan con la personalidad creativa y espontánea de nuestras clientas, dispuestas a trasladar su estilo a todo su vestuario.

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3. Estudio de mercado 3.1 Introducción Hong Kong constituye un mercado muy desarrollado, estable y con gran tradición en la adquisición, re-exportación,distribución y consumo de productos importados. El sector de la lencería femenina ha jugado un importante papel, lo cuál ha sido beneficiado para Hong Kong la reputación de ser líder en venta de lencería tanto en producción como en importación. El consumidor de Hong Kong posee un elevado poder adquisitivo, es sensible a las marcas, y es objeto de campañas publicitarias intensivas realizadas pormultinacionales que operan en muy diversos sectores (moda, alimentación, cosmética, etc). A pesar que los consumidores de Hong Kong están bastante alejados culturalmente del español, está fuertemente influenciado por la cultura occidental, es consumista y con una renta per cápita de aproximadamente 6.000 USD mayor que la española. Los productos más comerciados son los sujetadores y las bragas, perohemos de tener en cuenta que al producto es muy importante y necesario realizar una adaptación en cuanto a las tallas, motivado por las diferencias físicas entre la mujer asiática y la europea. Es importante destacar la interdependencia y cercanía cultural de los mercados de Hong Kong y China Continental. De hecho, Hong Kong ha supuesto una importante vía de entrada hacia al resto de los mercadosasiáticos, entre los que China cuenta con un especial peso. A pesar de esta

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incorporación de este país, a la Organización Mundial del Comercio, los productos occidentales todavía encuentran importantes barreras de entrada a China Continental.

3.2 Tamaño de la oferta La oferta en el mercado de ropa femenina y complementos en Hong-Kong, consiste en...