Distribuci N1

Presentación del tema
Definición de distribución
Funciones de distribución
Canales de distribución
Diseño de los canales de distribución
Selección del tipo del canal
Principales canales dedistribución
Factores que influyen en la selección del canal
Dinámicas del canal de distribución


Distribución
Según la RAE la distribución es la acción y efecto de distribuir.
Distribuir. tr. Dividir algoentre varias personas, designando lo que a cada una corresponde, según voluntad, conveniencia, regla o derecho.
Comercialmente: Entregar una mercancía a los vendedores y consumidores.
Para la AmericanMarketing Association, la distribución (según la definición de marketing) es la comercialización y transporte de productos a los consumidores [1].
Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A.,la distribución es una de las subfunciones del marketing, que se encarga de la organización de todos los elementos incluidos en la vía que une el fabricante con el usuario final [2].
Para Ferrell,Hirt, Adriaenséns, Flores y Ramos, la distribución es el acto de hacer que los productos estén disponibles para los clientes en las cantidades necesarias [3].
Según Jack Fleitman, la distribucióncomprende las estrategias y los procesos para mover los productos desde el punto de fabricación hasta el punto de venta [4].
En síntesis, y complementando las anteriores definiciones, planteo la siguientedefinición de distribución (para fines de mercadotecnia):

La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias, procesos y actividades necesarios para llevarlos productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidades precisas, en condiciones óptimas de consumoo uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
Funciones de distribución
1. TRANSPORTAR: Es toda actividad necesaria para el transporte de los productos desde el...