distribucion logistica


Administración Logística
Resumen para 1°parcial
Evolución del MKT
1. MKT MIX (DECADA DEL 50)
2. MKT MIX (DECADA DEL 60)
3. MKT DE LA EMPRESA O MKT ESTRATEGICO (DECADA DEL 70/80)
4. MKT DE LA INFORMACION (DECADA DEL 90)
5. MKT NEURONAL O NEUROMARKETING
6. MKT TOTAL (2000 A +)
7. MKT SENSORIAL
8. MKT INTELLIGENT O VIRTUAL
9. MKT VIRAL
10. MKT MÓVIL
MKT DE LA EMPRESA O MKTESTRATEGICO (DECADA DEL 70/80)
Conocimientos dentro de la empresa
MKT DE LA INFORMACION (DECADA DEL 90)
Constantemente destacando la empresa
MKT TOTAL
Pretende que esté todo metido allí, campañas 360, etc.
MKT INTELLIGENT O VIRTUAL
Cuando apareció internet, “ser digital”, “seres 3D”
MKT VIRAL
Relacionado a las redes sociales
MKT MÓVIL
Relacionado a celulares y teléfonos
Las 4 P de KotlerPRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCION Y PUBLICIDAD
Luego, Kotler las cambia, comienza a poner el énfasis en el producto
Década del 50 (MKT MIX)
Kotler hace énfasis en las 4 P, precio justo y esperado
Producto – Énfasis en Planeamiento
Plaza – Mercado y Procedimientos de Distribución (Ptos de Vta.)
Publicidad – Énfasis en publicidad incipiente
Década del 60 (MKT MIX)
Énfasis en el PRODUCTO
Destacaprecio acorde y lograr una Plaza (un mercado)
En 3° lugar va la publicidad
Las 4 P de Kotler
Conjunto de 4 variables controlables de la comercialización que la empresa combina para provocar una respuesta en el mercado meta

Luego Década del 70/80 (MKT ESTRATEGICO)
Hincapié en conseguir Clientes
El objetivo del negocio consiste en crear CLIENTES (Peter Draker)
Producción, Personal(capacitado) y Finanzas

Década del 90 (Stanton)
“SIM” (SISTEMA DE INFORMACION DE MKT)
Información interna y externa requerida por MKT para la toma de decisiones
Estructura básica de un sistema de información de MKT dentro de la empresa
1- Generar información periódica y estudios según necesidades planteadas por el MKT
2- Entrecruzar datos actuales e históricos para detectar tendencias de mercado3- Analizar y modelizar los datos sistematizándolos para su disponibilidad periódica
SIM: Estructura del sistema de información de MKT
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

MKT


 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
INTERNO 
 
 
SIM
 
 
 EXTERNO
 
Información

Análisis

Necesidades
 
orientada a las decisionesAlmacenamiento

específicas de
 


Recuperación

Información del comportamiento del consumidor
 
 
 
 
Difusión
 
 
 


 
 
 



 
 
 

 

 
 
 

 
 
FUENTES
 
 
 
FUENTES
 
 
 
PRIMARIAS

 

 
 
SECUNDARIAS
 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
  
 
MKT, “La inteligencia comercial de la empresa” (2000 a +)
En las PYMES no se da tanto (es verticalista)

La gestión de MKT es la clave en la estrategia del negocio
MKT VIRTUAL
Cuando aparece Internet
“La inteligencia comercial de la empresa” (2000 a +)

Físico Pantalla 1 (TV)
Virtual Pantalla 2 (PC)
Móvil Pantalla 3 (Celularesmóviles)

FUNCION DEL DEPTO DE MKT

PARADIGMA DE MKT
. MKT PASIVO
La demanda superior a la oferta
. MKT ACTIVO
La oferta superior a la demanda
. NECESIDAD
Definir la orientación de las empresas, desde la cultura interna y desde MKT, al mercado meta

Logística y conceptos generales
Definición de logística (Álvarez Debans)
La logística adquirió vida propia, es decir, pasó a integrar unavariable analítica, inteligente, compleja, de marketing, que está por encima del concepto de solo producción, canal de distribución o ventas, para transformarse en un sistema analítico de todo el proceso de comercialización del producto.

Definición de logística (Stanton)
Todas las actividades relacionadas con llevar la cantidad adecuada de un producto al lugar apropiado en el momento oportuno....