Distribucion y Logostica
Distribución y Logística
Maestro Rubén Ortiz Pérez
Proyecto I
Los componentes de mercadotecnia en relación con la
distribución y Logística
Kellogg’s México
Claudia Carolina Rincón Aranda
Melisa Martínez Hernández
Mercedes Moncada García
Alberto Valenzuela Siqueiros
octubre 2014
1 Índice
Portada
1
Índice
2
Introducción
3
Resumen ejecutivo
4
Componentes de la mercadotecnia
10
Conclusiones personales
28
Conclusión grupal
Anexos
2
Introducción
El éxito de kellogs es reflejado en sus numerosas plantas distribuidas a través del
planeta, en su extensa gama de productos, en su interés por sus consumidores, en su
gran administracion y organizacion y aparte su comportamientos socialmente
responsable.
la empresa fundada por los hermanos Kellogg ha logrado una ventaja competitiva
gracias a su enfoque en el mercado tomando en cuenta el cliente que es lo mas
importante para la empresa, el costo, la conveniencia ya que sin esta “c” simplemente no estaría en la posición donde se encuentra y la comunicación.
al mismo tiempo que se van vendiendo las marcas de kellogs se va analizando al
consumidor por ejemplo; se dieron cuenta a tiempo de la insatisfacción de los clientes
por la gran cantidad de azúcares y sodio con los que contaban los productos, de
inmediatamente kellogs empezó a reducir estos complementos alimenticios de la
manera en que mas se podia sin perder el ricos sabor.
también se han encontrado grandes “insights” como el entretenimiento en sus
empaques ha creado valor así como interés de sus consumidores en comprar mas.
implementando las estrategias de distribución y logística ha hecho un comercio global
logrando satisfacción al que sus consumidores encuentren los productos alimenticios
donde quieren, cuando quieren, en el momento exacto.
kellogg's ha encontrado asertivamente a sus mayoristas e intermediarios logrando
evadir las incertidumbres que se generan al distribuir los productos. ha elegido los
canales de marketing adecuados para que el producto genere valor y una atracción al
consumidor.
es muy impresionante como el la mezcla de mercadotecnia de kellogs ha enganchado
a una gran población; pero no como no lo harían si su objetivo primordial es darle gusto
al cliente ¿como? lo explicare de manera breve:
primero conoce los intereses de los consumidores y los complace generando
confianza y valor en ellos y así lograr la primer ventaja competitiva.
segundo los canales de distribución han logrado una facultad de encontrar los
productos kellogs
tercero la imagen es atractiva simplemente una K roja enorme ya me llama la atención.
después de la atracción que se logra en los consumidores del producto kellogg's no
piensa de una manera en que ya nomas porque generaron valor lo van tener siempre,
ellos buscan constantemente las opiniones, corrigen los disgustos. Así como los va a
dejar ir, kellogs se enamora de sus clientes.
ojala despues de leer el proyecto, kellogs de un ejemplo más no solo de negocios sino
también algo que aplicar en la familia, amigos, cultura y vida en general y
probablemente les vaya bien así como a kellogs.
3
Resumen Ejecutivo
Nombre: KELLOGG’S CO.
Razón Social: Sociedad de Responsabilidad Limitada de Capital Variable
Domicilio:
Km. 1 Carretera Campo Militar, Entronque Km. 3 Carretera a S.L.P. San
Antonio de la Punta; Querétaro; Querétaro; 76135,
sede central en Battle
Creek, Michigan, EU.
Antecedentes e historia:
1898 — En un afortunado intento fallido por la fabricación de granola, el fundador de
nuestra ...
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