distribucion

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO
ESCUELA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CARRERA ING. COMERCIAL

SEMESTRE: DÉCIMO MARKETING

NATURALEZA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Laseparación geográfica entre compradores y vendedores, la imposibilidad de situar una fábrica frente al consumidor hacen necesario el traslado de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta elconsumidor, esta función se conoce con el nombre de distribución. La distribución tiene tanta antigüedad como el comercio, ahora bien el estudio científico de la misma es muy reciente. La distribuciónse encuadra dentro de las variables de la acción comercial de una empresa, es una de las variables que compone lo que se denomina “Marketing Mix” o Mezcla de Mercadotecnia.
Hoy en día, en pleno sigloXXI, la distribución sigue teniendo una importancia vital. Y con el paso del tiempo su aplicación práctica en la empresa se ha ido haciendo cada vez más compleja.
Quizá en épocas anteriores pudierahaber algún tipo de negocio o de actividad empresarial que estuviera alejado del ejercicio específico de la distribución. Pero hoy en día cualquier producto o servicio necesita un canal o soporte parallegar al consumidor. Por ello no nos debe extrañar que desde hace años el tándem producto-servicio es inseparable en la moderna concepción del marketing.
Cuando hablamos de Canal de distribuciónnos referimos al área económica, a través de la cual el fabricante coloca sus productos o servicios en manos del consumidor final eliminando las barreras de tiempo, lugar y posesión.
Según sea elrecorrido que el producto o servicio recorre hasta llegar al consumidor, podemos diferenciar varios niveles de canales de distribución, en función del número de intermediarios que median en ellos, así puesnos encontramos con canales de distribución directos e indirectos.

LA DISTRIBUCIÓN
La distribución dentro del marketing es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de...