Distribución como instrumento de marketing en la tv

Distribución como instrumento de Marketing en la TV


La distribución relaciona la producción con el consumo. Su misión es poner el producto a disposición del consumidor final o del compradorla cantidad demandada, en el momento en que lo necesite y en el lugar donde quiera recibirlo.

En la televisión a través de la tele tienda, canales dedicados exclusivamente a la venta y promociónde productos o servicios, es donde se da la distribución principalmente pero también en determinados anuncios publicitarios o en programas de TV.

A través de los canales de distribución sedeterminan la distribución del producto o del servicio:
Los canales de distribución son los circuitos a través los fabricantes o productores ponen a disposición de los consumidores los productos queestos quieran adquirir.
El punto de partida del canal de distribución es el productor. El punto final o de destino es el consumidor. El conjunto de personas u organizaciones que están entreproductor y usuario final son los intermediarios.

Centrándonos en la televisión existen dos tipos de distribuidores o de intermediarios, hay que tener en cuenta que en la televisión se pretende que losproductos lleguen a un consumidor directamente por lo tanto apenas se da una distribución a mayoristas. En cambio, como ya hemos dicho antes, la distribución se centra en los minoristas.Entramos así en los tipos de canales de distribución. Dentro del canal directo el producto se vende directamente al consumidor. Es el caso también de la mayoría de los servicios que se ofrecen por latelevisión. Dentro de la venta directa es común “la venta sin tienda”, es decir, la tele tienda, como por ejemplo “La tienda en casa” o canales exclusivos para la venta de productos como“Teletienda-TV”. También se da una venta directa a través de anuncios publicitarios en donde te ofrecen un producto el cual puedes recibirlo directamente a casa mediante correo a través de una llamada...