Diversificación

Nos encontramos ante una empresa que se funda en 1979 con la denominación de ‘’Belo Capeli S.A. ’’ íntegramente dedicada al tratamiento capilar. No es hasta en 1992 cuandoadquiere unos laboratorios y se especializa en la fabricación de productos cosméticos. Podemos definir esto como un ejemplo de estrategia corporativa de diversificación, la empresaañade simultáneamente nuevos productos/servicios y nuevos mercado a los ya existentes con la intención de abrir nuevos mercados. En este caso sería una diversificación relacionada ya queexiste relación entre los tratamientos capilares y los productos cosméticos. Y dentro de la diversificación relacionada la podemos catalogar de integración horizontal ya que mediante la fabricación deproductos cosméticos desarrollan una actividad complementaria dirigida a una tipología de cliente muy similar a la actual y que usan directamente en muchos de sus tratamientos desus propias clínicas. A partir de este momento, la empresa sigue esta tendencia de estrategia corporativa de diversificación horizontal añadiendo nuevos servicios. En 1995 secomienza prestar servicios de cirugía estética e incluyen nuevas mejoras tecnologías para sus tratamientos además de una campaña de publicidad de todas sus innovacionesintroducidas. Nos encontramos ante una empresa que se funda en 1979 con la denominación de ‘’Belo Capeli S.A. ’’ íntegramente dedicada al tratamiento capilar. No es hasta en 1992cuando adquiere unos laboratorios y se especializa en la fabricación de productos cosméticos. Podemos definir esto como un ejemplo de estrategia corporativa de diversificación, laempresa añade simultáneamente nuevos productos/servicios y nuevos mercado a los ya existentes con la intención de abrir nuevos mercados. En este caso sería una diversificación relacionada...