Diversificacion

3.3.1. IMPACTO DEL AMBIENTE EN LA TOMA DE DECISIONES MERCADOLÓGICAS
AMBIENTE DE MERCADOTECNIA
Variables, Factores y Fuerzas ajenas a la mercadotecnia que influyen en la capacidad deadministración de la misma para
desarrollar y sostener tratos exitosos con los segmentos, clientes y mercados metas.
AMBIENTES GENERALES DE IMPACTO:
• AMBIENTE CULTURAL
Medio en el cual se desarrolla lasociedad y es afectado por los valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos.
• AMBIENTE ECONÓMICO
Factores que afectan la toma de decisiones en el poder adquisitivo en los patrones degasto del consumidor.
• AMBIENTE NATURAL
Recursos naturales que los comerciantes necesitan para su producción o aquellos que se ven afectados por las actividades comerciales.
• AMBIENTEPOLÍTICO
Leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen en las organizaciones e individuos de determinada sociedad y los limitan.
• AMBIENTE TECNOLÓGICO
Fuerzas que producen nuevastecnologías, nuevos productos y oportunidades de mercado.
FACTORES DENTRO DE LOS AMBIENTES:
Ambiente, social o cultural: las fuerzas sociales influyen en la estructura y en la demanda de susindividuos, como la influencia en los valores básicos, las percepciones, preferencias y comportamiento de la sociedad. Así la sociedad espera recibir de los responsables de la mercadotecnia un alto nivel devida y protección de la calidad general de vida que se disfruta. Al tratar de cumplir en sus obligaciones sociales, los encargados de la mercadotecnia se encuentran ante el difícil problema de tratarde determinar lo que desea la sociedad y se hace difícil debido a los distintos grupos sociales y poseen necesidades diferentes.
Ambiente, Competencia: los factores influyen activamente en laelección de mercados de una empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia, en los proveedores, en la mezcla de productos, así como también en la mezcla de mercados. La empresa debe pugnar por...