diversificado
Páginas: 4 (847 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2014
Isaac fraatz / carné 2044410
Abner herrera / carné 2407707
Mercadeo Estratégico
Jugos del Valle, es una empresa que ha producido y comercializado por más de 60 años bebidas de alta calidaden el mercado mundial. Siempre ha estado enfocada en lograr la plena satisfacción de sus consumidores y ofrecerles productos de la más alta calidad y con el mejor sabor. En Guatemala, cuenta con unalínea extensa de marcas, que le ha ayudado a acaparar ya un muy respetable 32% de participación, en una industria que factura anualmente un total Q. 325 millones al año.
Jugos del Valle le hacontratado a usted para realizar una evaluación de su portafolio de productos, y recomendarle qué acciones seguir para mejorar su desempeño en el mercado nacional. La información proporcionada, es lasiguiente:
Poweraid, bebida isotónica que se ha posicionado muy bien en el mercado en muy corto tiempo. Actualmente mantiene un 25% de crecimiento anual en ventas. Su participación de mercado es del33% y atrae un 27% de las ventas totales de esta empresa. El competidor más fuerte es la marca Gatorade, quien mantiene una partición de mercado del 59%. Esta categoría ha crecido a un ritmo del19% anual. Utilidad Neta 32%.
Nestea, uno de los productos más líderes de la empresa. Genera un total del 30% de las ventas de la empresa. Su participación de mercado es del 65%. Esta categoríavendió en el año 2009 Q27.5 millones, y para el año 2010 ya estaba generando ventas por Q32.5 millones. Su único rival fuerte es Lipton, quien mantiene un total del 25% de participación del mercado. Lamarca ha crecido en un 15% sus ventas anuales. Utilidad Neta 45%.
El producto más antiguo es Frutsi, un néctar de frutas envasado en Tetra Pack. La marca líder del mercado es Kern´s, y losejecutivos creen que Frutsi logra vender un 60% de las ventas de este competidor. Esta marca aporta el 25% de las ventas de la empresa. Es una industria muy competida, y las ventas del 2010 fueron un 7%...
Abner herrera / carné 2407707
Mercadeo Estratégico
Jugos del Valle, es una empresa que ha producido y comercializado por más de 60 años bebidas de alta calidaden el mercado mundial. Siempre ha estado enfocada en lograr la plena satisfacción de sus consumidores y ofrecerles productos de la más alta calidad y con el mejor sabor. En Guatemala, cuenta con unalínea extensa de marcas, que le ha ayudado a acaparar ya un muy respetable 32% de participación, en una industria que factura anualmente un total Q. 325 millones al año.
Jugos del Valle le hacontratado a usted para realizar una evaluación de su portafolio de productos, y recomendarle qué acciones seguir para mejorar su desempeño en el mercado nacional. La información proporcionada, es lasiguiente:
Poweraid, bebida isotónica que se ha posicionado muy bien en el mercado en muy corto tiempo. Actualmente mantiene un 25% de crecimiento anual en ventas. Su participación de mercado es del33% y atrae un 27% de las ventas totales de esta empresa. El competidor más fuerte es la marca Gatorade, quien mantiene una partición de mercado del 59%. Esta categoría ha crecido a un ritmo del19% anual. Utilidad Neta 32%.
Nestea, uno de los productos más líderes de la empresa. Genera un total del 30% de las ventas de la empresa. Su participación de mercado es del 65%. Esta categoríavendió en el año 2009 Q27.5 millones, y para el año 2010 ya estaba generando ventas por Q32.5 millones. Su único rival fuerte es Lipton, quien mantiene un total del 25% de participación del mercado. Lamarca ha crecido en un 15% sus ventas anuales. Utilidad Neta 45%.
El producto más antiguo es Frutsi, un néctar de frutas envasado en Tetra Pack. La marca líder del mercado es Kern´s, y losejecutivos creen que Frutsi logra vender un 60% de las ventas de este competidor. Esta marca aporta el 25% de las ventas de la empresa. Es una industria muy competida, y las ventas del 2010 fueron un 7%...
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