Divulgacion, medios y alianza

y alianza
1. DATOS GENERALES

|PROGRAMA |GESTION EMPRESARIAL |
|NORMA |ORGANIZAR EVENTOS QUE PROMUEVAN LAS RELACIONES EMPRESARIALES, TENIENDO EN CUENTA EL OBJETO SOCIAL DE |
|UNIDAD DE APRENDIZAJE |DIVULGAR EVENTOS TENIENDOEN CUENTA EL PLAN GENERAL |
|GUIA DE APRENDIZAJE |DIVULGACION ,MEDIOS Y ALIANZAS |CÓDIGO DE LA GUÍA |01_03_01 |
|TIPO DE INSTRUMENTO |DOCUMENTO |CODIGO DEL INSTRUMENTO |01_03_01_05 |COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
Las Relaciones Públicas representan la filosofía de la empresa; su objetivo es de carácter social y se traduce en una serie de acciones de comunicación para las que utiliza distintos instrumentos, entre otros, la publicidad. La técnica publicitaria en el ámbito del Marketing elabora el mensaje con la finalidad de destacar las virtudes de unproducto, y en este caso, la publicidad es comercial o de producto. Pero la publicidad de Relaciones Públicas está dedicada a exaltar las características de la institución, a enfatizar los valores institucionales, y su accionar no está dirigido “al mercado” sino al medio social que el mercado representa. No se refiere al producto o al servicio, porque la Publicidad institucional no pretende venderlosaunque indirectamente puede conseguirlo, ya que una buena imagen es un factor decisivo de la venta. Sus mensajes se consideran publicidad de imagen, una forma de comunicación que se desarrolla en los primeros años del siglo XX.
Las empresas usaron la publicidad institucional en los años de la Segunda Guerra para mantener su reputación en un mercado relativamente escaso; pero después de la guerrala diversidad de la oferta y una mayor demanda hicieron concentrar los esfuerzos en la publicidad comercial cuyo resultado se medía fácilmente en las ventas de productos. En los años posteriores, junto con la expansión de los mercados y de las corporaciones, la publicidad institucional se aplica tanto para incrementar el prestigio como para responder a problemas que comprometen a la empresa en elcontexto social.
Dice Carlos Sotelo Enríquez (Introducción a la comunicación institucional, Editorial Ariel S.A., Barcelona, 2001) que en el período de desarrollo en los Estados Unidos, las grandes empresas intentaban mostrar su dimensión social y acallar las críticas sobre su poder económico; las instituciones trataban de extender el espíritu de cooperación que en la teoría de las relacionespúblicas ha quedado plasmado en la expresión goodwill (buena voluntad); pero aclara Sotelo Enríquez, “Junto al término buena voluntad, empezó a popularizarse otra expresión que ha tenido mayor trascendencia por cuanto en torno a ella ha surgido un modo de entender la comunicación de instituciones. Se trata de la voz  imagen, que designaba también el fin de la publicidad institucional Si bien no sedelimitaba su significado preciso, era asumido que promover la imagen consistía en lograr que el público formara en su mente una percepción global, positiva y prestigiosa de la organización”.
A partir de este concepto, la empresa comunica desde otra dimensión; supera su papel de simple proveedor de productos y servicios y se posiciona como un actor social comprometido con la problemática que larodea. Además de comunicar lo que produce, con mensajes acordes para un mercado donde el producto es el protagonista de la gestión, pasa a producir información como valor agregado de sus productos. Dice quién es, qué hace y hacia dónde va, transmitiendo de esa forma su identidad, su Misión y su Visión del negocio, siempre valorando la opinión de los públicos; y el mercado de la información le...