DLLO GUIA N 1 FUNDAMENTACION CONCEPTUAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS




















GUÍA No. 1
FUNDAMENTACION CONCEPTUAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS


Presentado por:
Alexander Rodríguez Avellaneda
Jennefer Lozano Rojas
Mimi Johana Romo Quetama
Tony Alexander Sánchez


Tutor:
Katia Arango Pulecio




UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES
GERENCIA COMERCIAL Y DE MERCADEO
BOGOTÁ
2015
TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN 6
ABSTRAC 6Introduccion 7
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE 8
ACTIVIDAD 1 8
Actividad 1 Development For Jennefer Lozano 8
FIRST OF ALL: PROBLEM’S DEFINITION 8
SECONDLY: DEVELOPING THE PROBLEM APPROACH 8
THIRD: DESIGN OF THE INVESTIGATION 9
FOURTH: FIELDWORK AND DATA COLLECTION: 9
FIFTH: PREPARATION AND DATA ANALYSIS 9
SIXTH: PRESENTATION OF THE REPORT. 9
actividad 1 Development For Alexander Rodriguez 9Definition of the problem: 9
DEVELOPMENT APPROACH TO PROBLEM 10
MARKET RESEARCH DESIGN: 10
The fieldwork: 10
Preparation and analysis of data 11
Preparation and Presentation of the report 11
Actividad 1 Development For Mimi Johana Romo 11
FASE 1: DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 11
FASE 2: DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL PROBLEMA 11
FASE 3: FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN 12
FASE 4: TRABAJO DE CAMPO ORECOPILACIÓN DE DATOS 12
FASE 5: PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS 13
FASE 6: ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME 13
Actividad 1 Development For Tony Alexander Sanchez 13
PRIMER PASO: LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA. 13
SEGUNDO PASO: DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL PROBLEMA: 13
TERCER PASO: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: 14
CUARTO PASO: TRABAJO DE CAMPO O RECOPILACIÓN DE DATOS: 14
QUINTO PASO: PREPARACIÓN YANÁLISIS DE DATOS: 14
SEXTO PASO: PREPARACIÓN Y PRESENTACIÓN DE UN INFORME FORMAL: 14
¿NIKE DEBERÍA CAMBIAR DEL ENFOQUE EN LAS CELEBRIDADES AL ENFOQUE EN SUS PRODUCTOS PARA DISEÑAR SU PUBLICIDAD? 15
¿QUÉ TIPO DE INVESTIGACIÓN TENDRÍA QUE REALIZARSE? 15
¿COMO DESCRIBIRIA LA CONDUCTA DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES RESPECTO DEL CALZADO DEPORTIVO? 16
PROBLEMA DE DESICIÓN ADMINISTRATIVA EN SU INTENTOPOR CONSERVAR SU POSICIÓN DE LIDERAZGO 17
¿DEFINA EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS QUE ENFRENTA NIKE, DADO EL PROBLEMA DE DECISIÓN ADMINISTRATIVA QUE USTED IDENTIFICO? 17
¿DEBE LANZARSE UNA LÍNEA DE PRODUCTO POR REGIÓN? 17
¿DEBERÍAMOS INCURSIONAR ÚNICAMENTE CON LA MARCA NIKE O CON EL GRUPO DE PRODUCTOS COMO CONVERSE, STARTER Y OTRAS? 18
¿CÓMO PUEDE USARSE INTERNET PARA AYUDAR ANIKE A CONDUCIR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EN EL MARKETING DE SUS PRODUCTOS? 18
CONCLUSIONES 20
BIBLIOGRAFÍA 21






RESUMEN
La investigación de mercados hace referencia a un estudio que propone el uso de los pasos del método científico para resolver un problema que presenta una organización respecto a temas de mercadeo. Con base en esto se aplican una serie demetodologías que permiten al investigador encontrar respuestas a los interrogantes planteados y ofrecer herramientas a la organización para la creación de estrategias frente al problema de la investigación, a continuación se ofrece una explicación detallada de los pasos que tiene una investigación de mercados, por último se realizara un ejercicio práctico en el que el grupode investigadores responde a las inquietudes formuladas respecto a la empresa Nike basados en lo aprendido durante el desarrollo de la guía
Palabras Clave: investigación de mercados, problema, diseño, trabajo de campo
ABSTRAC
Market research refers to a study that proposes the use of the steps of the scientific method to solve a problem that has an organization with regard tomarketing issues. On this basis of methodologies that allow the researcher to find answers to the questions raised and provide tools for creating organizational strategies address the issue of research, then a detailed explanation of the steps is provided having applied market research, finally a practical exercise in which the investigators responding to concerns raised regarding the Nike...