doble flujo de informacion

Doble flujo de información


Esta doctrina, también denominada Teoría de los Dos Escalones de la Comunicación, se enmarcó dentro de una corriente más amplia, que configuraba como limitado y no absoluto el poder de influencia de los medios de comunicación. Nombres propios, que se convirtieron en referentes de este pensamiento, fueron Robert K. Merton, Lazarsfeld y Berelson.
La doctrina sedesarrolló a partir de una investigación sobre un caso concreto: la influencia de la información electoral sobre los votantes. A raíz de ahí, se desarrolló una teoría más extensa, centrada en la influencia de los medios en general. Los estudios fueron llevados a cabo en 1944 por los profesores Lazarsfeld, Berelson y Gaudet.
Los resultados de las citadas investigaciones redundaron en una idea: losvotantes no se dejaron influenciar, de manera apreciable, por los mensajes persuasivos de los medios y sí lo hicieron por la "presión" ejercida por los líderes de opinión, o bien, por la surgida en sus relaciones interpersonales.
El ser humano vive integrado en grupos sociales (la familia, el grupo de amigos, compañeros de trabajo, vecinos...) y es sujeto de infinidad de relaciones interpersonales.Dentro de cada una de estas comunidades aparecen los líderes de opinión. Éstos se encargan de crear opinión e influir en  el resto de miembros. De esta forma, los líderes operan como tamices entre los medios y la audiencia final (el resto del grupo al que pertenecen).
Los medios de comunicación influyen, por consiguiente, de forma limitada e indirecta sobre el público general. En primer término,han de hacerlo sobre los líderes de opinión (el primer escalón en el flujo de la comunicación). La conducta del grupo resulta decisiva, por tanto, en la actuación individual de las personas. Sin embargo, la influencia de los mass media está sometida a la labor de filtrado que efectúan los líderes en cada comunidad. Estos últimos se encargan de recibir, interpretar y transmitir, de formapersuasiva, la información que les llega desde los medios.





Introducción

FUNCIONALISMO
*Las teorías Funcionalistas al contrario de las anteriores conductistas imponen un papel importante de los medios sobre las masas dando una visión más optimista del proceso comunicativo es por esto y por otras características como la visión de los receptores en grupos individualizados que encuadremos lateoría del flujo comunicativo.

P. Lazarsfeld (1901-1976)* fue muy cercano a las técnicas de mass comunication Reserch*La segmentación de la audiencia radiofónica.
Berelson (1921-1979) el supuso el análisis del contenido, estudió la relación entre los medios de comunicación y el mundo de la política junto Lazarsfeld.


Desarrollo de la teoría

*se crea en 1949 en Ohio *Lazarsfeld, Berelson yGaudet, objetivo  averiguar los efectos que tienen las diferencias sociales y personales, así como los medios de comunicación en el proceso de decisión de voto.
- la técnica: de investigación  entrevista
1° se escogieron a 3 mil personas representante del conjunto de población del condado fueron elegidas para las entrevistas
2°de estas 3 mil personas se formaron 4 grupos por 600 personascada uno, tres de estos grupos solo fueron entrevistados 1 vez.
3° el cuarto grupo fue entrevistado al mes desde mayo a noviembre la separación de los grupos hizo posible el estudio de los efectos que la repetición de la entrevista podría tener
R= inesperados

Tenían como objetivo los tres autores averiguar los efectos que tiene las diferencias sociales y personales, las influencias que teniala sociedad por decisión de un voto o algo en particular

*En un estudio sobre la reacción de los ciudadanos ante una votación en los 40
*Se confirman efectos con variables sociológicas y no psicológicas.
*Se descubre la existencia de líderes de opinión.
*Los votantes respondían más a la influencia de comunicaciones interpersonales que a los medios de comunicación.
*Se comprueba la...