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Tu primera campaña publicitaria con

Google AdWords

AdWords

ÍNDICE DE CONTENIDOS
1.- INTRODUCCIÓN AL MARKETING EN BUSCADORES
1.1- Contexto
1.2- Marketing en buscadores
Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Marketing (SEM)

2.- GOOGLE ADWORDS
2.1- Qué es Google AdWords
Resultados orgánicos vs enlaces patrocinados
Presentación del programa
Caso de éxito
2.2- Ventajasde Google AdWords
Control
Segmentación
Relevancia
Seguimiento
Formatos
2.3- Coste
Gasto (CPC/Presupuesto)
Puja palabras clave
2.4- Ranking de los anuncios
Ecuación CPC y nivel de calidad
2.5- Organización de la cuenta
Esquema pirádime
2.6- Palabras clave
Elección de palabras clave
Tipos de concordancia
2.7- Textos de anuncio
Cómo redactar un texto de anuncio atractivo
TítuloTexto
URL visible y URL de destino
2.8- Red de contenido y ubicaciones
2.9- Otros formatos y dispositivos
2.10- Cuadro resumen de formatos y soportes publicitarios

Curso de Iniciación a Google Adwords - © 2010. Google Inc.

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3.- CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
3.1- Acceso a Google AdWords
3.2- Creación de un anuncio paso a paso
3.3- Activación de la campaña
Datos de facturación y opcionesde pago
Código promocional
Tarifa de activación
Cómo factura Google AdWords

4.- NAVEGACIÓN POR LA CUENTA
4.1- Nueva interfaz de Google AdWords
4.2- Página principal
Información general de la cuenta
4.3- Campañas
Campañas
Grupos de anuncios
Configuración
Ubicación, idioma, redes y dispositivos, presupuesto, fecha de finalización, programación de
anuncios
Anuncios
Editar/Crear unanuncio
Palabras clave
CPC máximo y CPC medio
CTR: Impresiones y clics
Posición media
Redes
Búsqueda en Google
Socios de búsqueda
Ubicaciones gestionadas
Ubicaciones automáticas
4.4- Informes
Informes de rendimiento
Historial de cambios

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Curso de Iniciación a Google Adwords - © 2010. Google Inc.

4.5- Oportunidades
Herramienta de palabras clave
Herramienta de diagnóstico deanuncios
Herramienta de vista previa de anuncios
Más herramientas
4.6- Forma de pago
Resumen de facturación
Preferencias de facturación
4.7- Mi cuenta
Preferencias de la cuenta
Acceso a la cuenta

5.- CONTROL Y SEGUIMIENTO
5.1- Control del rendimiento
Principales incidencias
Visualización de anuncios
5.2- Seguimiento de conversiones
5.3- Google Analytics

6.- OPTIMIZACIÓN DE UNACAMPAÑA
6.1- Herramientas de optimización
Google Insights for Search
Optimizador de sitios web
Optimizador de conversiones
6.2- Consejos para optimizar una campaña
Organización de la cuenta
Consejos para palabras clave
Consejos para textos de anuncio

7.- ANEXOS
7.17.27.37.4-

Ayuda de AdWords
Recursos online
Herramientas gratuitas de Google
Enlaces de interés

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1.- INTRODUCCIÓN AL MARKETING EN BUSCADORES
1.1- Contexto
Los buscadores se han convertido en la principal ventana a los contenidos de Internet. En la actualidad, la gran
mayoría de los consumidores realiza búsquedas en la Red para conseguir información sobre productos o servicios
y los buscadores se han asentado como un elemento decisivo del procesode toma de decisiones de compra. En
este contexto, en los últimos años el comercio online se ha revelado como una importante fuente de ingresos
para las empresas, ya que la tecnología necesaria para facilitarlo ha experimentado avances espectaculares y
los consumidores poco a poco han ido superando las reservas que en principio podía presentar la realización de
transacciones electrónicas.Datos del último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
muestran que durante el tercer trimestre de 2008 el comercio electrónico en España alcanzó un volumen de negocio
de 1.248,7 millones de euros, lo que supone un aumento del 22,2% respecto al mismo trimestre del año anterior.
Evolución anual del volumen de negocio del comercio electrónico en España1 (millones de...