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OBJETIVO: El alumno evaluará los elementos de la mercadotecnia, a través de la técnica de investigación de mercado, para determinar las características de un producto o servicio que le permitasatisfacer las necesidades y deseos de un segmento de mercado determinado.

PROFESORA: MA. GUADALUPE RAMÌREZ RODRÌGUEZ

UNIDAD TEMÁTICA: I. Fundamentos de mercadotecnia
1. Antecedentes y definición demercadotecnia
2. Objetivos e importancia de la mercadotecnia
3. Medio Ambiente de la Mercadotecnia
4. Sistema de Información de Mercadotecnia
UNIDAD TEMÁTICA: II. Mezcla de la mercadotecnia.
1.El producto, diseño, marca, empaque, embalaje, envase y servicios
2. Determinación del precio de un producto
3. Plaza
4. Los medios de promoción y publicidad
UNIDAD TEMÁTICA: III. Investigaciónde mercado.
1. Introducción a la investigación de mercados
2. Segmentación de mercados
3. Recopilación de información
4. Análisis e interpretación de resultados
5. Plan de mercadotecniaFUENTES BIBLIOGRÁFICAS
Autor
Año
Título del Documento
Ciudad
País
Editorial
Kotler, Phillip
(2000)
Fundamentos de Mercadotecnia
México D.F.

México

Prentice Hall
Fischer Laura(2003)
Mercadotecnia
México D.F.
México
Mc Graw Hill
Fernández Nogales, Angel
(2007)
Manual para elaborar un plan de mercadotecnia
México D.F.
México
Mc Graw Hill
Hartline, Michael D.(2006)
Estrategia de marketing
México D.F.
México
CENGAGE Learning editores
Lamb, Charles W.
(2006)
Marketing
México D.F.
México
CENGAGE Learning editores
Ricardo Fernández Valiñas
2005Manual para elaborar un plan de mercadotecnia en la empresa mexica
México
México
ECAFSA
Salvador Mercado H.

Mercadotecnia Programada
México
México
LIMUSA
Stanton, William J.
(2007)Fundamentos de Marketing
México D.F.
México
Mc Graw Hill
Alberto Sangri Coral
2008
Introducción a la mercadotecnia
México D.F.
México
Grupo Editorial Patria

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