doctrinas

Unidad II

Oferta Exportable

Contenido
RESUMEN ......................................................................................................... 3
UNIDAD II: FASES DE LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVCIOS AL
MERCADO INTERNACIONAL ................................................................................ 4
SEMANA N° 5: ADECUACIONES, CAMBIOS EN LOS NUEVOSPRODUCTOS................. 4
1. Adecuación y cambios en los productos y servicios ........................................... 4
1.1. Los Factores Endógenos .......................................................................... 5
1.2. Factores exógenos .................................................................................. 5
2. Dimensiones del producto............................................................................. 6
3. Desarrollo del producto ................................................................................. 8
4. Enfoque y dimensiones ................................................................................. 9
5. Imagen, identidad, posicionamiento y marca del producto ...............................10
6. Planificación de nuevos productos.................................................................12
7. Causas del fracaso del producto nuevo ..........................................................15
7.1. Insatisfacción del consumidor .................................................................15
7.2. Percepción del producto .........................................................................15
7.3. Mal diseño de laestrategia .....................................................................16
7.4. Índice Histórico del Fracaso ....................................................................16
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE N°5 ......................................................................17
SEMANA N° 6: FASES DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO ....................................18
1. El desarrollo denuevos productos .................................................................18
1.1. Generación de la idea ............................................................................18
1.2. Selección de ideas .................................................................................19
1.3. Diseño preliminar..................................................................................20
1.4. Construcción del prototipo ......................................................................20
1.5. Pruebas ................................................................................................21
1.6. Diseño definitivo del producto .................................................................21
2. El ciclo de vida del producto.........................................................................22
3. Estrategia en la introducción de nuevos productos ..........................................25
4. Comportamiento y estrategias del ciclo de vida ...............................................26
5. Modelos del ciclo de vida ..............................................................................28
6. Los diseños de nuevos productos..................................................................32
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE N°6 ......................................................................33
SEMANA N° 7: ANÁLISIS DEL MERCADO OBJETIVO .............................................34
1. Análisis del Mercado Objetivo .......................................................................34
6.1. El análisis del mercado...........................................................................35
6.2. El Proceso para realizar un análisis de mercado .........................................35
2. Identificación de oportunidades de negocios ...................................................38
3. Ámbito de Estudio .......................................................................................39
4. Componentes...