Docum.

EXAMEN PARCIAL

(2009-02)

|CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING |
|BLOQUE: 4P – 2Q |FECHA: |DURACIÓN: 90 minutos |
|NOMBRE DEL PROFESOR: PILAR ZEVALLOS UGARTE|


| NOMBRE DEL ALUMNO: |

Indicaciones:
• Lea atentamente las preguntas.
• Sea concreto en sus apreciaciones,
• La letra clara y legible así como la limpieza y el orden Influirán en la calificación.
• Utilicelapicero de tinta negra o azul, no lápiz ni otro color.
• La nota es sobre 20, cada pregunta vale el puntaje asignado.
• La prueba es personal, cualquier intento de copia implicará su anulación y la amonestación según el reglamento ISIL.


BEBIDA ENERGIZANTE BURN

La filial local de Coca-Cola lanzó al mercado la nueva bebida energizante Burn el 20 de junio del 2008, dirigida a jóvenes de entre18 y 30 años de segmentos socioeconómicos altos y medios.
Burn se presenta en el formato de lata de 310 mililitros y se comercializa a S/.7. Y también se presentará en botellas de vidrio de 250 ml, con una reducción del 30% en el precio.
Burn cuenta con una potente combinación de ingredientes energizantes, diseñados "para tonificar los sentidos y dar el poder de mantener el ritmo durante toda lanoche". El eslogan en el mercado local es "Enciéndete”.

The Coca Cola Company:
Es una corporación multinacional con sede en Atlanta (Georgia) dedicada a la elaboración de alimentos y bebidas. Su principal producto es la epónima Coca-Cola, el refresco más consumido del mundo. Es una de las mayores corporaciones de Estados Unidos.
La compañía es dueña de numerosas marcas. Probablemente las másconocidas aparte de Coca-Cola y sus variantes sean Aquarius, Sprite, Fanta, Tab y Minute Maid. También está estipulado que gracias a su masiva publicidad cualquier persona en América ve a lo menos 3 publicidades de cualquier producto de THE COCA-COLA COMPANY al día.
En 2 009, reportó utilidades del primer trimestre -10% menos que el mismo período en 2 008- de $1 400 millones debido, según laempresa, al fortalecimiento del dólar y al debilitamiento de las ventas en Norteamérica.
Probablemente estemos viviendo uno de los mejores momentos de los últimos 30 a 40 años y tenemos que capitalizarlo". El optimismo de Humberto Zogbi, gerente general de Coca-Cola Servicios Perú es total. Por eso se anima a hablar acerca de las inversiones del sistema Coca-Cola en el país. "En el 2007 llegamos ainvertir US$70 millones en el mercado peruano, en infraestructura, publicidad y comunicaciones, y este año vamos por una cifra casi similar", afirmó. Ello, explica, por qué también su embotelladora, Corporación José R. Lindley, ha adelantado el plan de inversiones que tenía previsto hasta el 2010.
El mercado de gaseosas, con un consumo per cápita de 47 litros anuales, está creciendo a tasassuperiores al 10%, pero las gaseosas de Coca-Cola lo están haciendo a un 15% y han alcanzado, según la empresa, un 70% de participación de mercado en todo el país. Sin embargo, el Perú aún está lejos de los per cápita regionales (90 litros en Chile y 110 litros en México), pero, sostiene Zogbi, esto no hace sino reforzar la percepción de que hay grandes oportunidades para crecer.
El auge de la comidaperuana tiene mucho que ver en ello, pues está generando mayores ocasiones de consumo, especialmente fuera del hogar.
Si de algo se precian en Coca-Cola es de su capacidad de innovación. Así, este año han introducido un nuevo empaque de Frugos (1,5 litros), han renovado el bidón de 20 litros de San Luis, y hace un mes lanzaron el envase de 410 mililitros para Coca-Cola, en sus versiones...