Document Sense Títol

Publicitat 
  
  

­Historia de la publicitat 
  

4 periodes clau: 
  
●
●
●
●

1 Cultures antigues a la invenció de la impremta 
2 De la premsa al cartellisme: 
3  Naixement  publicitat radiofònica  a  l’ús  de  la  televisió   com  a  mitja  de  publicitari   de 
masses 
4 La societat del consum i les noves tecnologies 

  
1._ Cultures antigues a la invenció de la impremta 
  
1.1._En   les cultures  antigues  ja  trobem  ,  en  diferents  documents,  les  primeres 
manifestacions  de  comunicació   persuasiva,  sobretot  en  el  mon  del  comerç,  que  podem considerar un precedent de la publicitat. 
  
1.2  La  cultura  de  l’imperi  romà  va  ser  fonamentalment  urbà.  En  conseqüència,  les  ciutats  i 
Roma en particular van ser els grans llocs de comunicació. 
Les  comunicacions publicitàries  escrites  s’enganxaven  o  s’escrivien  directament  en  murs 
emblanquinats anomenats albes. 
Aquests  murs   convertits  en   espais  permanents  destinats  a  comunicacions socials,  eren  un 
punt de trobada d’informacions i publicitats de tot tipus. 
Un  altre  exemple  excepcional  de  publicitat  d’aquesta  època  es  l’anomenada  Tabula Peutingeriana”. Es tracta d’un mapa de carreteres 
  
1.3  “Pregoners”  que  feien  proclames  pels  punts  neuràlgics  de  les  petites  ciutats  i  de  forma 
itinerant  pels  pobles.  Tot  sovint  aquests  pregoners  eren  un  mitja utilitzat  pels  nobles  per  
difondre  les  seves  gestes,  idees...  amb  una  clara  intencionalitat  política  (“campanya 
política”). 
Van  aparèixer  les  primeres  marques  i  emblemes.  Es  pot interpretar  com  els  inicis  de  la 
“identitat  corporativa”.  S’utilitzaven  per  indicar  un   gremi,  un  comerç, un artesà de prestigi, el 
llinatge d’una casa. 
  
1.4  S’utilitzaven  ja reproduccions  en  pergamí  per  difondre  informacions  que  es  penjaven  a 
les  portes  d’entrada  de  les  esglésies.  La  tècnica   per  fer  copies  consistia  en   gravar  en ...