documenta art and copy

¿Con qué debemos quedarnos del visionado del ART & COPY?
-Necesidad de entender la publicidad como entretenimiento
- un entretenimiento que no puede ir desligado de la idea de venta, de quehay una marca detrás. La mejor manera de conseguir ese entretenimiento es incluir al producto en las historias.
- pero entretenimiento sin acción de consumo no sirve para nada….el objetivo es lograrsiempre que el consumidor piense “voy a comprarlo”
- si una marca quiere triunfar, tiene que hacer un gasto continuo en publicidad, porque ésta no es una moda y hay que recordar constantemente alpotencial consumidor que “estamos ahí”
- La publicidad no es engañar, es persuadir. Aunque hoy en día nos parezca que todo es negocio, no debemos perder la esencia de conseguir que las agencias crean enlo correcto, no en lo cómodo.
- el publico no es tonto. Si lo tratamos como tal, se nos escapará. Hay que llegar a través de los sentimientos. Crearlos no es tarea fácil, hace falta conocerlepreviamente.
- todo el mundo “dio por sentada” la leche, lo que conllebó a un descanso sistemático de las ventas. En publicidad no hay que dejar al consumidor que se acostumbre, pues lo rutinario puede serfácilmente sustituible
- de cualquer idea, frase anectoda. Puede salir una gran campaña publicitaria. El ejemplo del reo gritando “haceclo ya” es muestra de ello. No desechamos ideas sin madurarlasy ver sus posibilidades.
- en ocasiones puntuales, como el citado de nike( superación, esfuerzo) el consumidor hace suyo el mensaje, le sirve de motivación y lo lleva a su vida personal. Este no esfruto de la casualidad sino del trabajo creativo.
- en tu vida profesional encontraras muchos clientes con poca ambición que querrán conformarse con lo básico…es obligación de los publicitarios almenos luchar por ofrecer algo mejor, algo bueno( aunque no siempre se consigue)…
- porque es responsabilidad nuestra preveer que algo no va a funcionar
- y lo mas importante, con amor a su trabajo...