Documento 1

PROBLEMÁTICA

Problema General:
Baja participación en el mercado y recordación de marca.

Problemas Específicos:
Se la considera como marca de baja calidad.
Falta de publicidad(medios tradicionales y modernos)
Alta competencia nacional y extranjera.


HIPOTESIS
Hipótesis General:
Mediante estrategias de Branding e Insight se conseguirá mayor participación yrecordación de marca.
Hipótesis Especifica:
Desarrollo de estrategias de posicionamiento basado en la calidad del producto y modernización de modelos deportivos lograrán una mayor satisfacción porparte de los consumidores.
El desarrollo de alianzas estrategias CO-BRANDING y PROMOCIÓN mejorarán la participación en el mercado
La incrementación de la Comunidad Digital y el auspicio aclubes o deportistas destacados logrará una mejor recordación de marca


JUSTIFICACION

La presente investigación se fundamenta en el propósito de conocer la planificación de las diversasestrategias publicitarias que han sido utilizadas por Walon Sport para poder posicionare en el mercado del deporte, frente a sus grandes competidores a lo largo de su permanencia en el mercado Asícomo identificar que sucede en cuanto a la participación y recordación de marca, que sienten los consumidores cuando escuchan sobre Walon con que lo asocian y la conocen. Que paso con el usode los medios masivos tradicionales y modernos para darse a conocer, porque no hay mucha capacidad de persuasión para elegir dicha marca, conocer si ha influenciado en el consumidor lacreatividad, precisión y alcance de su publicidad. Con los datos obtenidos al final del proceso de investigación se demostrará la importancia de un buen trabajo de Branding e Insight paramejorar el alcance del público objetivo en los diferentes niveles socioeconómicos para una mejor aceptación, motivación e influencia al momento de elegir por Walon Sport

MARCO TEORICO...