Documento 18

JUSTIFICACIÓN
La tendencia del consumismo, según lo plantea Zygmunt Bauman en su libro Vida de consumo, está presente en la alienación de los jóvenes por parte de la sociedad en que viven, comenzando por la exposición de la vida privada en las redes informáticas. Para hacernos comprender mejor su punto de vista Bauman expone:

"Toda empresa tiende a deshacerse de los menos valiosos por medio dela observación y el control; en ese contexto, los medios técnicos de procesamiento de información ejerce un control negativo con el fin de eliminar los productos, en este caso consumidores, que vienen "fallados" ya sea por falta de crédito o problemas de otra índole" (Bauman, 2007, p. 17).

Con lo anterior queremos ubicarnos en la problemática de este asunto para los jóvenes, porque son ellosquienes enfrentan día a día la presión social y el ser objeto interés de las industrias para lucrarse vendiendo sus marcas a través de los medios masivos de comunicación y la publicidad en sus diferentes campos.

Este trabajo apunta a reconocer y posibilitar reflexiones en torno al tema para que los jóvenes se concienticen del engaño mediático al que son sometidos por medio de la publicidad que lasempresas utilizan para atraerlos. Los investigadores de este proyecto, siendo jóvenes, identifican que la publicidad cómo tal no es mala, simplemente depende del uso que se le de, por eso se utilizará la difusión de la misma para sensibilizar y, de esta manera, establecer que este proyecto podría tener mayores desarrollos a futuro.

OBJETIVO GENERAL
Indagar cuidadosamente los elementos queconfiguran un grupo de jóvenes en la ciudad de Medellín que visitan centros comerciales de diferentes estratos socioeconómicos y que adquieran productos desde tiendas Online, determinando así el impacto que tiene el consumismo hoy en día en la juventud actual.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Rastrear la participación que tienen los los jóvenes en el consumo.
Reconocer la influencia que tiene la publicidad en losjóvenes
Identificar aspectos del consumo y consumismo que configuran las elecciones de la población juvenil en diferentes entornos comerciales para desarrollar propuestas que conduzcan a la reflexión sobre el tema tratado.
Por medio de una encuesta que se aplicará en tres espacios consumistas analizar la constancia de los jóvenes en los espacios dónde se agrupan los productos de su interés, razónpor la cual los jóvenes adquieren un producto e identificar el lugar dónde los jóvenes conocen la existencia de los artículos.

REFERENTE TEÓRICO
Para Gilles Lipovetsky, filósofo y sociólogo, el consumo se ha vuelto una cultura que se apropia del tiempo y de las aspiraciones de las personas. Además, afirma que los centros comerciales son el lugar de encuentro de gran parte de la población,especialmente en América Latina.
Enrique Rojas, médico y catedrático de psiquiatría, el consumismo comienza con la publicidad masiva y la gigantesca oferta que crea falsas necesidades.
Según Zygmunt Bauman, filósofo y sociólogo, la sociedad consumista no tiene en cuenta que la satisfacción personal no se encuentra en el aumento del consumo y la producción, sino en la vida gratificante y los elementos menosmundanos.

POBLACIÓN DIRIGIDA
Nuestro proyecto va dirigido a jóvenes entre 13 y 20 años de edad de diferentes estratos socioeconómicos para que podamos tener un resultado más general y no sólo enfocarnos en un público en particular.

METODOLOGÍA
El ejercicio de la encuesta se aplicará (pregunta) a 15 personas con la siguiente distribución:
Cinco jóvenes en el Parque Comercial El Tesoro.
Cincojóvenes en el Centro Comercial Los Molinos.
Cinco jóvenes que compren en línea.
Los centros comerciales que utilizaremos son de diferentes estratos sociales y las personas que compran en tiendas virtuales también tendrán esta diferencia ya que procuramos que a través de esta observación identificar las razones por las cuales los jóvenes sienten la necesidad de obtener diferentes objetos, la...