DOCUMENTO FINAL MERCA







“Ciencia, Tecnología y Cultura al servicio del Ser Humano”

Mercadotecnia Internacional
4to. Semestre





Integrantes:

Francisco Javier Espericueta Hernández
Sandra verónica González González
Ignacio Gpe. López Reyes
David Jiménez Gaytan
Kevin Jafet Rivera Lara


Fecha: 27 de Abril del 2015
M. EN A. EDITH ADRIANA JASSO REYNA, LIC.

Índice
INTRODUCCIÓN 3

1.- Los efectos de lapublicidad 14

2.- Principales tipos de publicidad 15

3.- Decisiones creativas en la publicidad 16

4.- Decisiones de medios en la publicidad 17

5.- Relaciones publicas 19

PROGRAMACIÓN 21

ACTIVIDAD 23

Conclusión y Bibliografia 24











INTRODUCCIÓN
Las empresas siempre han buscado maneras de dar a conocer sus productos, haciendo proyectos o campañas pero hasta hace poco tiempo se le asignó eltermino de publicidad.
Podemos definir a la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo fundamental es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de diversos medios de comunicación.
Al preparar un tipo de publicidad el experto en marketing tiene que marcar un objetivo definido y comprender el segmentó de mercado al que desea entrar.
La publicidad no soloconsiste en ver anuncios en televisión o algún otro medio ya que a veces se puede confundir con propaganda y esto puede ser contraproducente.
Existen argumentos en pro y contra de la publicidad y que creen que la publicidad tiene ausencia ética y moral por la estrategias que se pueden llegar a usar y que las cuales pueden ser mal interpretadas por la gran diversidad de culturas que existen en elmundo. Sin embargo, debemos tener algo muy claro, la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de la actividad industrial y comercial.
La publicidad tiene como finalidad el informar y el persuadir y junto con los medios de comunicación existentes se pueden llegar a cambiar la conducta y la creencia del consumidor para adquirir cierto producto.1.- Los efectos de la publicidad
La publicidad es cualquier tipo de comunicación masiva que se hace para promocionar un producto u organización que una empresa paga, la publicidad es uno de los métodos más populares de promoción en especial para bienes y servicios deconsumo.
Unos datos acerca de la publicidad es que el presupuesto destinado en ella es alto ya que una empresa puede llegar a gastar entre 2500 millones de dólares hasta 5000 millones anual, de aquí se puede decir que por cada dólar de mercancía vendida en la industria se gastan alrededor de 12 y 15 centavos en anunciar los productos a los consumidores.
Publicidad y participación en el mercado
Lasgrandes marcas como Coca-Cola ya pasaron por un proceso de publicidad e inversión de marketing para crecer hace muchos años así que ellos solo crean publicidad para hacer conciencia de marca y mantenerse, ¿ero que pasa con las pequeñas empresas?
Las pequeñas marcas con una participación en el mercado tienden a gastar más en la publicidad por dos razones.
1.- Función de respuesta a la publicidad.Fenómeno en el cual el gasto de publicidad y promoción de ventas aumenta las ventas o la participación de mercado hasta un cierto nivel pero después produce rendimientos decrecientes.
2.-Necesita cierto nivel mínimo de exposición para influir.
No alcanzar la exposición necesaria para penetrar la defensas perceptuales de los consumidores, captar la atención e influir en las intenciones de compra.
Losefectos de la publicidad en los Consumidores
La Publicidad afecta la vida cotidiana de los consumidores, influye en sus actitudes, creencias y en sus compras. El ciudadano está expuesto a cientos de anuncios publicitarios de distintos medios, en televisión se estima que cada persona ve alrededor de 6 horas de anuncios publicitarios a la semana.
Aunque la publicidad no tiene el poder de cambiar los...