Documento final plan mercadologico

DOCUMENTO FINAL DE TALLER DE PLANES MERCADOLÓGICOS
I. CARÁTULA
Nombre de la empresa (centro de la página tamaño de letra: 20 puntos)
Nombres de los estudiantes (Lado derecho de la página tamaño deletra: 16 puntos)
Grupo de Taller (Lado derecho de la página tamaño de letra: 16 puntos)
Fecha de entrega (Lado derecho de la página tamaño de letra: 16 puntos)

II. ÍNDICE

III. CONTENIDO
1.PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
(En base al protocolo de investigación)
Situación problémica
Problema de investigación (gerencial)
Justificación
1. Económica
2. Social
Plan de Investigación de mercados
1.Problema de investigación de mercado
2. Objetivo General de la investigación de mercados
3. Objetivos específicos de la investigación de mercados
4. Delimitación de la investigación
a. Espacial
b.Temporal
5. Diseño de la investigación de mercados
a. Población objetivo
b. Unidad de muestreo
c. Unidad de análisis
d. Metodología y Técnica de muestreo
e. Calculo de la muestra
f. Metodología derecojo de información

2. FASE DE DIAGNOSTICO
1. Diagnostico Interno
a. Según modelo de diagnóstico
b. EFI
2. Diagnostico Externo
a. Según modelo de diagnóstico
b. Resultados de la Investigación demercados
Tablas de frecuencia
Cruce de variables
Análisis de hipótesis
1. Diamante de Porter
2. Matriz BCG
3. Matriz de Perfil competitivo
4. Cadena de Valor de Porter
5. Matriz EFE
6. Matriz InternaExterna
7. Análisis FODA

2. FASE PROPOSITIVA
1. Definición Estratégica (misión y visión – si corresponde)
2. Estrategia Genérica (según Porter)
3. Estrategia de Crecimiento (matriz de Ansof)
4.Estrategia competitiva (Lambin – Trouty Rice)
5. Estrategia de integración (Si corresponde)
6. Estrategia de Diversificación (Si correspode)
7. Mix de marketing
Con tácticas muy detalladas que incluyentodos los costos
8. Resumen de costos totales
9. Proyección de ventas.
En base a la aplicación de las tácticas propuestas
10. Relación de los costos vs. Ingresos proyectados
11. Sistema de control...