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SEGMENTACIÓN DE MERCADO JABÓN PROTEX – COLGATE PALMOLIVE COMPANY
INTEGRANTES: Bayron Darío Becerra Muñoz
Karen Rocío Tamayo Rojas
Hevert Gutiérrez Valera
PROFESOR: Carlos La Torre
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo se realizó a partir de una investigación de un segmento del mercado para determinar las características, motivaciones,actitudes y comportamientos de los consumidores frente al jabón Protex. La muestra fue tomada a partir de una encuesta en la Ciudad de Santiago de Cali, específicamente a los compradores en el Supermercado Súper Inter del Barrio Meléndez, y droguerías de diferentes partes de la Ciudad.
El fin de este trabajo es poner en práctica lo visto durante el curso acerca de la segmentación de mercados,analizar lo que ha hecho Colgate- Palmolive con su producto Jabón Protex, y evaluar su efectividad, quienes son sus receptores y si estos corresponden con su público objetivo.
La investigación toma apuntes importantes de la Empresa en estudio, pero el 80% de los datos corresponden a nuestro trabajo de campo, con la intención de salir de la casilla de seguir la información ya elaborada de otros, yhacer nuestra propuesta para prepararnos para los retos en nuestra vida profesional como Administradores.

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Para la realización de este estudio, hemos escogido nuestra ciudad Santiago de Cali – Colombia, cuya área comprende 464 km², con una densidad de población urbana de 4.099,8 hab./km², que durante los últimos años ha recibido colonias de otros departamentos, ydesplazados por la violencia (campesinos, indígenas, afro descendientes). Basados en la encuesta de esta investigación el 35.7% personas proceden de otro municipio del departamento o de otras regiones. Lo que indica altos índices de imigración.
El clima de Cali es de Sabana tropical. . La temperatura media es de 23.6 °C (74.4 °F) con un mínimo promedio de 18.7 °C (66 °F) y un máximo promedio de 30 °C(86 °F), con un máximo absoluto de 38 °C y mínimo absoluto de 15 °C. Las estaciones secas van de diciembre a febrero y de julio a agosto y la estación de lluvias de marzo a mayo y de septiembre a noviembre.
La ciudad es plana con una elevación promedia de 1.000 msnm. Cali se sitúa además en un punto neurálgico y estratégico: hacia el occidente (aproximadamente 100 km) se conecta con el puerto deBuenaventura sobre el litoral pacífico, y al noreste el centro industrial de Yumbo con el que conforma el Área Metropolitana de Cali. La ciudad es paso además de la Vía Panamericana y por ende paso obligado desde Colombia hacia el Ecuador.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA, PSICOGRÁFICA, Y DE COMPORTAMIENTO.
Para el estudio investigativo de estos segmentos tomamos una muestra de 28 personas a través de unaencuesta realizada en Súper Inter del Barrio Meléndez, y droguerías de diferentes partes de la Ciudad.
A continuación el Formato de la Encuesta:
SEGMENTACIÓN DE MERCADO JABÓN PROTEX – COLGATE PALMOLIVE COMPANY
La presente encuesta es realizada por los estudiantes de Administración de Empresas de la Fundación Universitaria Católica Lumen Gentium, en la materia Fundamentos de Mercadeo. Tiene comofin hacer una investigación de los consumidores del Producto Jabón Protex y analizar sus características y comportamiento. La información de esta encuesta solo son de uso académico.
Instrucciones: Seleccione con una X la opción a la que pertenezca y complemente las preguntas abiertas.
INFORMACIÓN BÁSICA
Edad: Menor de edad____ 18- 24____ 25 – 40____ 41- 60_____ Mas de 60____Sexo: Masculino____ Femenino_______
Estrato: 1__ 2__ 3__ 4__ 5__
Estado civil: Soltero___ Casado___ Unión libre___
¿Cuál es su ocupación? Estudiante__ empleado___ Desempleado__

Su salario se encuentra en que rangos: Entre 1 y 2 salarios MLV___ entre 2 y 4___ 5 o mas___

¿Qué religión practica? Cristiano___ Católico___ Judío__ Otra__

¿Qué actividad...