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1.- ¿Qué necesitan hacer las marcas de producto para salvar la distancia que las separa de sus consumidores, especialmente en los segmentos más jóvenes del mercado?2.- a) ¿Qué razones crees que justifican el poco éxito obtenido con la campaña “Mixta, la Shandy de Mahou con refrescante sabor a limón. Vívela con tus amigos”?
b) ¿Quécomponentes del mensaje publicitario pueden identificarse?
c) ¿Qué tipo de herramienta de comunicación y medios se utilizaron?
d) ¿Crees que el tipo de medios y loscomponentes del mensaje utilizado influyeron en los resultados? Justifica tu respuesta.
3.- a) ¿Qué razones crees que justifican el éxito de las campañas “Amor a primera Mixta”,“Mixto y Mixta”, “Disecadox”, “Nombrex” o “Liberad a Willix”?
b) ¿Qué componentes del mensaje publicitario pueden identificarse?
c) ¿Qué tipo de herramienta de comunicacióny medios se utilizaron?
d) ¿Crees que el tipo de medios y los componentes del mensaje utilizado influyeron en los resultados? Justifica tu respuesta.
4.- ¿Cómo puedenlas nuevas herramientas de comunicación cumplir sus objetivos comunicativos venciendo a la denominada “saturación publicitaria”?
5.- En base a las respuestas en laspreguntas 2 y 3. ¿Qué conclusiones puedes sacar respecto de los componentes del mensaje, las herramientas y los medios de comunicación utilizados en las diferentes campañas y eltarget al que se dirigen?
6.- Algunas críticas vertidas sobre la campaña de la cerveza Mixta sostienen que ha generado un posicionamiento difuso de la marca en general.
a)¿Qué estrategias sugieres para “arreglar” la situación?
b) ¿Qué estrategias podrían haberse aplicado para evitar dicha canibalización? Justifica tu respuesta.